Dando Guerrilla

Esta tienda esconde una sorpresa que jamás esperarías

La marca de cerveza jamaicana Red Stripe se ha apuntado a la moda de las acciones inesperadas de street marketing, en las que un simple gesto desencadena toda una serie de reacciones que dejan a sus protagonistas boquiabiertos.

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El lugar elegido en esta ocasión ha sido un modesto comercio ubicado en una esquina de la zona este de Londres, donde se ha montado un impresionante dispositivo preparado para sorprender a los clientes. Para activarlo sólo se necesita hacer una cosa: coger una botella de cerveza de la marca.

Esta es la tienda que cobra vidaCuando alguien saca la cerveza de la máquina refrigeradora, los productos de la tienda empiezan a moverse. Los bricks de zumo se ponen a bailar, la escoba da golpes contra el suelo, los envases de noodles ruedan por las estanterías...

La marca Red Stripe explica cómo lo consiguieronLa popular empresa de cervezas jamaicanas explica cómo consiguieron el movimiento de sus productos en su original campaña

Cuando alguien saca la cerveza de la máquina refrigeradora, los productos de la tienda empiezan a cobrar vida. Los bricks de zumo se ponen a bailar, la escoba da golpes contra el suelo, los envases de noodles ruedan por las estanterías, los tapones de las botellas suben y bajan…

Lo más increíble de todo es que no se trata de movimientos aleatorios, sino que los ruidos de todos los elementos forman de manera 'mágica' la característica melodía de la marca de cerveza. Imposible no quedarse atónito ante esa coreografía con un inconfundible tono jamaicano.

Para poder llevar a cabo esta acción, la agencia KesselsKramer realizó previamente un gran esfuerzo para diseñar mecanismos que convirtieran a los productos en instrumentos musicales robotizados. Para que los protagonistas no sospecharan, colocaron 10 cámaras dentro del comercio totalmente camufladas. De esta manera, las reacciones captadas serían totalmente espontáneas.

El resultado de tanto esfuerzo es una divertida pieza que ha servido para que la marca adquiera una gran notoriedad y sea más valorada por los consumidores. La próxima vez que vayan a comprar una botella de cerveza de Red Stripe sabrán que cualquier cosa puede suceder.


El botón mágico de TNT, la gran referencia

Una de las acciones de street marketing más laureadas de 2012 fue la realizada por el canal TNT en una pequeña localidad de Bélgica, donde se desataba el caos sólo por apretar un botón en la calle. Seguramente muchas marcas la tomarán como referencia cuando planteen sus objetivos. No sólo por la reacción de sus protagonistas sino por el enorme éxito de repercusión que tuvo el vídeo, con más de 40 millones de reproducciones.

Espectacular anuncio de TNTLa cadena de televisión TNT realizó un increíble spot que se convirtió en un auténtico éxito con más de 40 millones de reproducciones.

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