Yahoo Finanzas El spot veraniego de Estrella Damm llega con mismo estilo y nueva polémica
El éxito de una campaña de publicidad se puede medir según muchos datos cuantificables, como el número de visualizaciones o el de comentarios generados. Sin embargo, hay un indicador más intangible que no falla: puedes saber que has triunfado si hagas lo que hagas muchas personas te ponen a caldo.
[Te puede interesar: El desacertado anuncio de McDonald’s que ha indignado a los españoles]
Estrella Damm es una de las pocas compañías que puede presumir de ello, y lo ha demostrado con su ya habitual anuncio del verano. La marca acaba de lanzar su esperado spot estival para el 2014, generando un aluvión de opiniones enfrentadas entre defensores y detractores de su inconfundible estilo.
La pieza cuenta en esta ocasión la historia de dos hermanos que consiguen organizar un espectacular festival en una cala del Mediterráneo, pese a no contar con grandes recursos. Aunque aparecen varios artistas, los indiscutibles protagonistas musicales son los británicos The Vaccines, que le ponen melodía al anuncio con su tema 'If you wanna be".
Aunque el spot no ha generado tanta polémica como el del año pasado, con la famosa paella de Love of Lesbian, la pieza no está exenta de críticas. La mayoría de ellas giran en torno al aspecto musical: que si ahora van de indies, que si se han 'cargado' a un grupo alternativo haciéndolo comercial, etcétera. Y cómo no, también están las acusaciones de que siempre hacen lo mismo y de que no hay quien se crea las historias que cuentan.
Lejos de estar preocupada por estos ataques, Estrella Damm tiene muchos motivos para alegrarse por ellos. La marca se ha apropiado de manera incontestable con el territorio del "anuncio del verano", una codiciada posición que lleva implícita la polémica. Deberían alertarse el día que sus campañas generen indiferencia, algo que hoy por hoy parece lejano.
Poniendo los dientes largos desde 2009
Si algo tienen en común los anuncios de Estrella Damm, además de sus pegadizas canciones, es que siempre muestran unos planazos veraniegos al alcance de muy pocos. Seis ediciones después de su primer éxito, la fórmula parece que sigue intacta.
El comienzo de la especial historia de amor entre la cervecera y el verano se remonta a 2009, cuando su spot rodado en Formentera se convirtió en el indiscutible triunfador de la temporada publicitaria estival. El grupo Billie the Vision and The Dancers tuvo gran parte del mérito, ya que su canción 'Summercat' sirvió como trampolín para que todo el mundo hablara del anuncio.
Para tratar de repetir el éxito cosechado, en 2010 apostaron por Menorca como lugar de rodaje y por los australianos The Triangle como responsables de la parte musical. El resultado volvió a convencer a gran parte de los espectadores, pese a tener el listón tan alto.
Como no hay dos sin tres, Estrella Damm se mantuvo fiel a su estilo y presentó en 2011 una bonita pieza dirigida por Isabel Coixet. Como novedad, en vez de grabarse en Baleares se inmortalizó un paraíso situado en la península: el restaurante El Bulli y la espectacular Cala Montjoi.
El anuncio de 2012 se rodó en la espectacular Sierra de Tramuntana de Mallorca, un espacio natural declarado Patrimonio de la Humanidad por la Unesco. Los suecos Lacrosse animaron la pieza con su pegadiza canción 'You can't say no forever', una melodía muy acorde con la historia que se cuenta en el spot. El protagonista es un joven que se reencuentra con sus amigos de la infancia, mientras que paralelamente se muestra a un grupo de personas de mayor edad, que representan su pandilla con 30 años de diferencia.
En 2013 la gran novedad fue que los protagonistas se alejaron del mar y se adentraron en la montaña para montar una fiesta en una casa rural. Lo que nadie esperaba es que los titulares no los coparan Love of Lesbian, sino la paella que preparan en el anuncio por sus discutibles ingredientes.
