Dando Guerrilla

El nuevo spot de Fiat, ¿machismo o humor inofensivo?

Que un spot de publicidad haga reír es siempre bueno, pero resulta delicado si se logra con situaciones cómicas en las que se habla del físico de las mujeres. Por muy inocente que sea la pieza, siempre habrá personas que pongan el grito en el cielo acusando a la marca de machista. Y si no, que se lo pregunten a Fiat.

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La compañía italiana ha lanzado de la mano de Leo Burnett una divertida campaña en Argentina para promocionar el nuevo Palio. Pese a que la acogida en general ha sido muy buena, se han topado con el sector más conservador del público que ha mostrado su rechazo por el presunto tratamiento sexista que da a la figura de la mujer.

El anuncio que más polémica ha levantado muestra a una pareja llegando en coche a su casa. Cuando se detienen, ella decide contarle una noticia que suponía que a él no le iba a gustar nada: su decisión de operarse los pechos. El novio entra en ese momento en un placentero estado onírico en el que se imagina saltando al vacío, flotando y atravesando el imponente escote de su chica. Nada podría hacerle más feliz.

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Pero lejos de mostrar su entusiasmo, pone cara de novio comprensivo y finge aceptarlo estóicamente porque es lo que su pareja quiere. La situación sirve para reflejar el eslogan elegido por Fiat para promocionar su nuevo coche: "Llega en un gran momento de tu vida".

Pocos días después de su estreno, la marca lanzó otro anuncio con un trasfondo casi idéntico y que refleja una situación que en principio sería de ensueño para cualquier hombre. En él se ve a un joven que en su primer día de trabajo, además de estrenar un Fiat Palio, comprueba cómo sus compañeras de oficina son todas guapas y sexys. Todo lo contrario que los hombres, sus teóricos rivales por conquistarlas, que no tienen mucho encanto precisamente…

Lo que es un hecho es que ambos spots han abierto un cruce de declaraciones en la red. Uno de los 'bandos' quita hierro al asunto afirmando que se trata de humor sano sin pretensiones de herir a nadie. El otro, defiende que una vez más se usan estereotipos dañinos para la mujer como en otras acciones y que resulta peligroso verlo como algo normal. Como ocurre siempre en estos casos, jamás se llegará a un consenso…



Parecerse a un famoso, el punto fuerte del Palio en Brasil

La campaña gráfica del anterior modelo de Fiat Palio también dio que hablar, aunque en este caso por su originalidad. Su objetivo era dar a conocer que el vehículo llevaba incorporado de serie las lunas tintadas, para lo cual recurrieron a una divertida composición.

En un lado se veía una silueta que recordaba claramente a personas famosas como Angelina Jolie o el cantante Bono, y que reflejaba lo que en teoría vería la gente desde fuera del coche. A su lado aparecía la imagen real de los ocupantes del vehículo, personas con algo menos de atractivo físico que las celebridades a las que se asemejaban.

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