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La sorpresa que jamás te esperarías dentro de un ascensor

Los ascensores se han convertido últimamente en lugares que pueden dar mucho miedo, por culpa de varias acciones publicitarias destinadas a aterrorizar a sus ocupantes. Por ejemplo, LG les hizo creer que el suelo se derrumbaba y los responsables de la película Dead Man Down fingieron un intento de asesinato en su interior.

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Sin embargo, no todas las compañías lo ven así. Buckler acaba de emplear este apetitoso entorno para promocionar su cerveza 0,0 apostando justamente por lo contrario: sorprender a la gente haciéndoles pasar un rato divertido, agradable y que cree engagement con la marca en vez de odiarla por momentos.

Su novedosa idea fue instalar por sorpresa un bar dentro de un ascensor de un edificio de oficinas de Barcelona. Con su camarero, su barra, sus tapas y, cómo no, con sus cervezas frías. Cuando alguien se disponía a subir para cambiar de piso, se quedaba boquiabierto al descubrir todo el dispositivo que la compañía había montado.

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Todo aquel que entraba en el bar-ascensor era invitado a tomarse una cerveza con sus compañeros, que probablemente ya estarían allí desde hace tiempo. Lo único malo es que el aforo no era muy grande, así que en algunos momentos de máxima afluencia tuvieron que apretarse como si se tratara de una cervecería real.

Con esta acción Buckler ha inventado un nuevo concepto: el Beforework. Ahora que está tan de moda el Afterwork (tomar algo después del trabajo con los compañeros), la marca quiere explotar también la posibilidad de disfrutar de una cerveza durante la jornada laboral. Al no tener alcohol, se puede tomar perfectamente en un descanso, a la hora de comer o a modo de refresco en cualquier momento.

La cervecera presenta su ‘invento’ asegurando que es “tan grande como el Afterwork, pero antes”. La campaña busca abrir nuevos momentos de consumo para este producto, que hasta ahora no se había explotado en el entorno de trabajo. ¿Veremos a partir de ahora a personas tomando cerveza tranquilamente dentro de una reunión en vez de un vaso de agua?