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Sexo, publicidad y cigarrillos electrónicos, el cóctel que ha incendiado la TV británica

Fernando Gonzalo

Si de algo pueden presumir los británicos es de lo mucho que se preocupan para que no se emitan contenidos inadecuados en su televisión, especialmente en lo que a publicidad se refiere. Su organismo regulador, la ASA, ha sido noticia en numerosas ocasiones tras retirar campañas que han generado quejas de espectadores.

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Por ello resulta especialmente llamativo el acontecimiento que se ha producido esta semana: por primera vez se ha visto a una persona usando un cigarrillo electrónico en un spot de TV. La situación es de por sí noticiable, pero el enfoque sexual que le han dado a la pieza ha hecho además que se genere una gran polémica.



El spot en cuestión muestra a una atractiva mujer ‘vapeando’ y diciendo a cámara unas frases con doble sentido en un tono muy sensual. “¿Conoces esa sensación que tienes cuando algo es grande? Puedes tocarlo, sostenerlo, incluso mirarlo. Bien, ahora puedes probarlo”, dice mientras se acaricia la pierna.

Obviamente se refiere al cigarrillo electrónico en cuestión, pero si anunciar este producto en TV ya es algo polémico, 'sexualizarlo' es garantía de escándalo. Y eso es precisamente lo que está ocurriendo, para deleite de la marca VIP que está detrás de la acción.

La campaña ha despertado numerosas críticas de particulares y asociaciones anti tabaco, que se quejan del mensaje confuso que se transmite a la sociedad. Desde su punto de vista, debería dejarse claro que estos productos van dirigidos a los fumadores y que está demostrado que ‘vapear’ no es algo inofensivo para la salud.

Aunque el cambio de ley permite que un anuncio sobre cigarrillos electrónicos tenga presencia en televisión, nadie descarta que la ASA tome cartas en el asunto y ordene su retirada. Pero no por el tema de la salud sino por las acusaciones de sexista que también está recibiendo. La experiencia demuestra que con ese tema echan humo. ¿O deberíamos decir vapor?

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