Dando Guerrilla

El semáforo donde puede ocurrir lo más inesperado

Impactar publicitariamente a las personas cuando menos se lo esperan es una técnica muy útil, pero que conlleva también un gran riesgo. Las marcas se exponen a que los consumidores perciban las acciones como demasiado intrusivas, generando un indeseado efecto negativo.

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Esta circunstancia hace que tenga especial mérito la campaña realizada en Singapur por la entidad financiera DBS, dirigida a promocionar sus seguros para coche. La compañía ha actuado con gran acierto en un lugar poco habitual para las acciones publicitarias: los semáforos. Los pasos de cebra se han 'explotado' en otras ocasiones, pero principalmente pensando en los peatones y no en los conductores.

Para atraer la atención de los conductores y tener buena aceptación han optado por el humor, presentando sus servicios de una manera amena y sorprendente. Su objetivo era resaltar que a veces ocurren cosas inesperadas en la carretera, y que gracias a los seguros las personas pueden estar protegidas ante estas circunstancias impredecibles.

Para trasladar este mensaje aprovecharon los breves segundos en los que el semáforo estaba en rojo para realizar una rápida performance, escenificando alguna situación que podría llegar a ocurrir. Por ejemplo, una inundación. Para ello colocaron una banda de color azul imitando al agua, sobre la cual se desplazaba un coche de cartón impulsado a remos por sus ocupantes.

De la misma manera representaron el robo de un vehículo, empleando a un mago que hacía desaparecer el coche ante la mirada atónita de conductores y peatones. Otras situaciones como choques en cadena o vandalismo también sorprendieron a todos los que se detuvieron en este semáforo tan especial.

Gracias a estas actuaciones DBS ha conseguido generar una gran notoriedad de sus seguros para coche, amenizando la tediosa espera de los conductores frente a un semáforo y consiguiendo arrancarles una sonrisa. Seguro que más de uno piensa ahora que hasta las cosas más impensables pueden llegar a ocurrir y es mejor estar preparado.



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