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El polémico anuncio que ha obligado a Oreo a dar explicaciones

Nando Ad Hunter
Fin – Dando Guerrilla – ES

La presencia en un anuncio del pecho de una mujer es algo que genera siempre un gran revuelo y que conlleva un elevado riesgo de censura. ¿Pero qué ocurre si se trata del pecho de una madre que está alimentando a su hijo? ¿Hay que ser más permisivo en ese caso?

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Este eterno debate ha vuelto a cobrar actualidad tras la publicación de un polémico anuncio de la marca de galletas Oreo, que ha provocado un aluvión de opiniones en la red. Una vez más, los usuarios más conservadores y los más liberales se han enzarzado en discusiones sobre los límites que debe tener la publicidad.

La imagen promocional muestra a un bebé mamando del pecho de su madre con una galleta Oreo en la mano, junto al slogan "la galleta favorita de la leche". Además del controvertido mensaje, lo que más ha llamado la atención del anuncio es que el pezón de la madre no ha sido disimulado sino que se muestra de manera explícita.

La pieza es obra de la agencia de publicidad Cheil Worldwide, y en un principio se difundió la noticia de que correspondía a una campaña que Oreo había llevado a cabo en Corea del Sur. Sin embargo, la gran repercusión alcanzada por la polémica ha llevado a Kraft Foods a dar explicaciones.

A diferencia de lo publicado por muchos medios, el anuncio no formó parte de ninguna campaña dirigida públicamente a los consumidores en Asia. La imagen se creó exclusivamente para ser usada una sola vez en un foro de publicidad, un matiz que para muchos 'exculpa' a la compañía tras las grandes críticas recibidas.

Existen, no obstante, algunos escépticos que desconfían de esta versión y opinan que se trata de una estrategia de la marca para adquirir notoriedad en un año tan significativo para ellos. Y es que Oreo cumple en 2012 un siglo de vida, un aniversario que la empresa no quiere dejar pasar para seguir en el Top of Mind de los consumidores de todo el mundo.

100 años de historia contados con galletas
Las galletas Oreo son el segundo producto de alimentación más vendido del mundo, únicamente superado por el Big Mac. Este dato cobra aún más importancia si se tiene en cuenta que llevan exactamente 100 años en el mercado, un aniversario que la marca está celebrando a través de distintas acciones.

Una de las más originales consistió en la publicación de diversas imágenes minimalistas a través de las cuales se recordaban grandes acontecimientos usando como únicos elementos galletas Oreo y vasos de leche. La llegada del Hombre a la Luna, el nacimiento del Rock n' Roll o el estreno de Tiburón son algunos de los momentos rememorados por la campaña.