‘No pidas perdón’, la sorprendente iniciativa que está movilizando a millones de mujeres

¿Puede una simple palabra provocar que una mujer muestre debilidad y pierda confianza en sí misma? La marca de champús Pantene está convencida de que sí, y ya ha identificado a la culpable. Por increíble que parezca, esta palabra maldita es "perdón".

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No es que la compañía busque que las mujeres se conviertan de repente en unas maleducadas, sino que quiere que dejen de disculparse ante los hombres cuando no proceda. Para ello, han lanzado una ambiciosa campaña apoyada en un spot que ya es todo un éxito viral y cuenta sus visualizaciones por millones.

La pieza muestra distintas situaciones habituales en las que una mujer, de manera casi instintiva, pide perdón por sus actos. Por ejemplo, cuando en una reunión de trabajo quiere aportar su punto de vista y se le 'escapa' un "Perdón, ¿puedo hacer una pregunta estúpida?". O cuando recibe un golpecito involuntario de un hombre y es ella quien se disculpa.

Desde Pantene aseguran que estas reglas no escritas hacen mucho daño a las mujeres, ya que les resta confianza, les limita, minimiza su fortaleza y hace que ellas mismas se discriminen sin darse cuenta. Con este cambio de actitud lograrán ser más fuertes y brillantes, que son precisamente los atributos que aporta el champú al pelo y que demuestran que la campaña está muy bien hilada.

“Pantene tiene un gran compromiso para ayudar a mujeres de todo el mundo a ser fuertes y a brillar por dentro y por fuera. Estamos seguros de que esta campaña será una inspiración para generar acción y cambio. Creemos que el mensaje conectará con la mujer, invitándola a ser más consciente de este comportamiento que la limita, ayudándola a prevenir el sesgo que ellas puedan estar generando de forma involuntaria”, afirma el responsable de la campaña de P&G, Colleen Jay.

La iniciativa ha calado sin duda entre las espectadoras, que han publicado incontables comentarios de apoyo a la campaña y se han comprometido a dejar de pedir perdón cuando no sea necesario. Haciéndolo lograrán lo mismo que las protagonistas del vídeo, que en su segunda mitad se rebelan y le dan un inspirador giro a la situación.

Mismo estilo, mismo éxito
Pantene parece haber dado con la tecla en sus spots a favor de las mujeres, ya que su anterior campaña también cosechó unas críticas muy positivas. En ese caso, compararon el lenguaje utilizado para describir hombres y mujeres en situaciones sociales idénticas. Por ejemplo, de un padre trabajador se dice que es entregado, pero de una madre trabajadora se dice que es egoísta. Un hombre dando instrucciones es el jefe, pero ella es una mandona. Casos reales que sin duda invitan a reflexionar y que están posicionando a la marca como firme defensora de la igualdad de sexos.