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Personas desnutridas con artículos de lujo, la campaña que ha resucitado 8 años después de lanzarse

Fotografías llenas de glamour, con modelos impecables luciendo los complementos de moda más exclusivos. Lo hemos visto cientos de veces. Fotografías de personas de África desnutridas, luciendo tristemente sus delgadas figuras. Por desgracia, también lo hemos visto cientos de veces.

Lo que no habíamos visto hasta ahora es una combinación de ambos conceptos: gente de países pobres, con las visibles marcas de la miseria en sus cuerpos, posando para un fotógrafo de moda y anunciando productos de lujo. Si la idea te choca, objetivo conseguido: se trata de una campaña que pone el acento en las terribles desigualdades que existen en el mundo.

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En 2007, la ONG Cordaid contrató a Calle Stoltz, un conocido fotógrafo del mundo de la moda, para llevar a cabo una sesión de fotos muy particular. La idea era mostrar en una misma imagen el contraste brutal que existe entre la realidad del Primer Mundo y las duras condiciones en que viven las personas de los países en desarrollo.

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Para ello, contaron con unos modelos muy especiales: hombres y mujeres de la tribu de los Samburu, en Kenya. Se tomó una serie de fotografías en las que mostraban artículos de lujo como bolsos o perfumes, con la árida sabana africana como telón de fondo. Las imágenes se utilizaron para imprimir algunos carteles y posavasos y fueron exhibidas en centros comerciales.

A pesar de su genialidad, la campaña pasó prácticamente sin pena ni gloria y ha permanecido olvidada todo este tiempo. Sin embaro, hace poco, las fotos se subieron a Internet y empezaron a ser compartidas masivamente. Y es que hace ocho años las redes sociales aún no habían adquirido el inmenso poder de difusión que tienen ahora. En pocos días, los internautas han relanzado el poderoso mensaje de Cordaid y han conseguido viralizar la antigua campaña.

La conclusión negativa de este asunto es que, tristemente, el mensaje que la ONG lanzó hace ocho años sigue estando plenamente vigente hoy. Las desigualdades están lejos de menguar y no parece que los grandes poderes estén por la labor de resolverlas. Al menos, estamos seguros de que estas fotos le harán replantearse a más de uno su estilo de vida consumista y sus preocupaciones mundanas.

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