Yahoo Finanzas Montar un mueble de Ikea puede tener de premio encontrar trabajo
Una de las premisas de la filosofía de Ikea es que las ideas sencillas pueden ser brillantes y permitir ahorrar muchos costes. La marca sueca ha triunfado aplicando esta fórmula a la venta de mobiliario de hogar, pero por extraño que parezca, también le ha servido para un proceso menos creativo como es el reclutamiento de personal.
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Debido a la expansión de la compañía en Australia, Ikea ha tenido que realizar una contratación masiva de trabajadores para cubrir muchos puestos de su nueva tienda en Sidney. Gracias a una ingeniosa acción ideada por la agencia The Monkeys, han conseguido recibir miles de solicitudes de candidatos cualificados y con perfiles muy afines a la marca. Y lo mejor de todo, sin gastar absolutamente nada ni en compra de medios ni en envíos postales para dar a conocer las vacantes.
La acción consistió en crear un folleto explicativo con el mismo estilo que sus ya características instrucciones para el montaje de los muebles. Pero en este caso, la información explicaba cómo construir un futuro profesional en sencillos pasos. Uno de ellos era apuntarse a alguna de las muchas ofertas de trabajo en la nueva tienda, una forma original y efectiva de comunicarlo.
Estos folletos fueron introducidos en las cajas de los muebles, de modo que los compradores no fueron conscientes de ello hasta que las abrieron en sus casas cuando fueron a montarlos. La segmentación de esta campaña no puede ser mejor, al garantizar que todos sus receptores son compradores de productos de Ikea que montan personalmente los muebles, y por tanto, amantes de la marca.
La acción fue todo un éxito al apuntarse 4.285 personas a las ofertas, 280 de las cuales fueron finalmente contratadas. El único coste para Ikea fue la impresión de los folletos, una inversión 'ridícula' dado que además se hizo en blanco y negro. Toda una demostración de cómo se puede redecorar la vida laboral de muchas personas con un presupuesto más que limitado.
Ikea monta un Gran Hermano en el metro de París
Una de las acciones promocionales más sorprendentes de la marca sueca ha sido la reciente instalación de un apartamento de 54 metros cuadrados en la estación de metro parisina de Auber. Dentro de esta vivienda han convivido cinco personas a la vista de todo el mundo, convirtiéndose en una especie de Gran Hermano urbano.
El apartamento estaba totalmente equipado con productos de Ikea, siendo una exhibición pública de cómo se puede economizar el espacio para que tantas personas vivan durante una semana en un espacio de esas dimensiones.
