Yahoo Finanzas Los disturbios en Inglaterra ‘arruinan’ el nuevo spot de Levi’s
Una persona desafía a los antidisturbios en una calle llena de vidrios rotos. Detrás de él aparecen otros jóvenes encapuchados. La tensión se palpa en el ambiente… ¿Se trata de una imagen captada en los recientes disturbios ocurridos en Londres? No, estas escenas corresponden al spot de la nueva campaña mundial de Levi's, que se ha convertido en todo un quebradero de cabeza para la multinacional de vaqueros.
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La inevitable analogía con la situación de vandalismo que vive Inglaterra ha llevado a Levi's a cancelar temporalmente la campaña en este país, anticipándose a lo que sin duda sería una polémica que podría afectar a su imagen de la marca. Y es que, como la propia compañía ha reconocido, se corría un grave riesgo de herir sensibilidades entre los espectadores.
El anuncio, llamado 'Levi's Legacy', se rodó hace dos meses en Berlín durante la celebración del May Day (un día festivo donde tienen lugar manifestaciones y marchas multitudinarias). En ese momento difícilmente se podía presagiar que se tratara de un material tan incendiario, ya que apenas se mostraban unos fotogramas sobre confrontaciones entre jóvenes y policías. Pero el estallido del conflicto en Inglaterra ha aportado a las imágenes unas connotaciones bastante delicadas.
El eslogan elegido para la campaña, 'Go Forth', no está exento de polémica al admitir distintas interpretaciones. Se trata de una expresión que podría traducirse como "atrévete", lo que para algunos incitaría a que la gente se uniera a las revueltas callejeras. Levi's se ha apresurado a dar una versión mucho más pacífica, asegurando que solo quiere transmitir "un espíritu pionero, optimista y dejarse llevar".
El spot circula ya por la red, ya que la propia firma lo colgó recientemente en su propio canal de Facebook. Por tanto, lo único que pueden hacer ahora es cortar de raíz su difusión en Inglaterra a través de otros canales; por ello han paralizado la emisión tanto en televisión como en los cines. ¿Será suficiente para evitar que la polémica vaya a mayores?
Objetivo: que los spots no pasen desapercibidos
Levi's es una firma que cuida hasta el más mínimo detalle en sus anuncios, una actitud todavía más firme desde la aparición de YouTube y las enormes posibilidades que ofrece en términos de generación de notoriedad.
Para lograr millones de impactos con sus anuncios han recurrido a todo tipo de estrategias, y no solo a la infalible creación de polémica. El año pasado, por ejemplo, dieron la campanada con su anuncio 'Guy Walks Across America' ('Un tipo cruzando América'), realizado con 2.770 fotogramas captados con una cámara de fotos por el actor Michael Johnson. En el spot se inmortaliza su viaje a pie entre Nueva York y San Francisco en el que invirtió 14 días, una hazaña de la cual extrajo un gran partido la agencia Conscious Minds.
Un anuncio de Récord Guinness
Levi's puede presumir de tener un hueco en la historia de los Récords Guinness gracias a su spot 'Drugstore'. Para su rodaje contaron con todo un especialista como el director francés Michel Gondry, una apuesta que resultó perfecta. La pieza ganó tantos premios que en la edición de 2004 del famoso libro sobre récords quedó inmortalizado como el anuncio de televisión más galardonado de la historia. Curiosamente, nunca fue emitido en EEUU por ser demasiado sugerente y mostrar la adquisición de preservativos.
