Yahoo Finanzas La ingeniosa protesta contra Multiópticas: visitan su tienda en ropa interior como las mujeres de su spot sexista
Lo llevamos viendo ya un tiempo: ante un anuncio con contenido sexista, el espectador ya no pasa ni media. Las redes sociales se han convertido en un espacio muy poderoso donde la opinión pública puede elevar o hundir una campaña en cuestión de días.
La última gran polémica la ha protagonizado el spot de Multiópticas, que ha sentado bastante mal a algunas mujeres. Pero la cosa no se ha quedado en criticar el anuncio por Internet: se ha llevado a cabo una atrevida acción protesta en varios establecimientos de la marca situados en Madrid y Sevilla y la repercusión ha sido tan grande que medios internacionales ya se han hecho eco de ella.
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El anuncio de la discordia es una pieza de veinte segundos en la que se ve a un hombre entrando en un establecimiento lleno de mujeres vestidas de manera provocativa. Todas ellas se le quedan mirando con deseo al tiempo que una voz en off dice: “Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras”. Se supone que se refieren a estrenar gafas, claro, pero no ha pasado desapercibido el doble sentido de la frase, que juega una vez más a utilizar la sexualidad para vender un producto cualquiera.
El spot no habría tenido mayor repercusión de no ser por Yolanda Domínguez, una artista madrileña que se sintió indignada y tomó cartas en el asunto, organizando una acción respuesta en la que colaboraron varias mujeres de manera voluntaria. Lo que hicieron fue disfrazarse de prostitutas y a plena luz del día, vestidas tan solo con ropa interior, boas de plumas y tacones, se presentaron en varias tiendas de Multiópticas ante la mirada atónita de dependientes y transeúntes. El objetivo, según ellas, era descodificar el anuncio, hacerlo visible y ver qué pasaría si vieran en sus tiendas el anuncio. “¿Les haría gracia?”
Pese a que, según cuenta la artista, las activistas recibieron numerosos insultos y en Sevilla enviaron a ocho policías para detenerlas, la acción ha tenido un éxito arrollador y ha sido compartida masivamente en las redes. Multiópticas ha publicado un comunicado oficial en el que lamenta “la malinterpretación del anuncio” y la polémica generada por el spot, que ya ha dejado de emitirse, y promete tomar en consideración las opiniones vertidas al respecto, teniéndolas en cuenta para futuras campañas.
Según Domínguez, la intención era lanzar un llamamiento a los anunciantes para que realicen una publicidad comprometida y que no discrimine y, sobre todo, llegar a los consumidores y que sean más críticos con la publicidad. Seguro que después de esta protesta alguna marca se lo piensa antes de dotar de un toque sexista a su próxima campaña.
