Jaguar sufre una de las censuras de anuncios más incomprensibles en años

El Reino Unido es uno de los países que más vigila su publicidad para asegurarse de que no se difunde ningún contenido no deseado. Muchas marcas se las han tenido que ver con la ASA, su organismo regulador, que tiene potestad para ordenar la retirada de una campaña.

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La última ‘víctima’ de este sistema de control ha sido Jaguar, a la que han prohibido seguir emitiendo uno de los spots de su campaña “The Art of Villainy”. Pero a diferencia de otras censuras totalmente justificadas, la decisión sobre este anuncio ha escocido especialmente porque los argumentos utilizados resultan bastante discutibles.

Para empezar, la investigación sobre la campaña se produjo a raíz de una única queja emitida por un espectador, que consideraba que el spot incitaba a la conducción temeraria. La ASA se ha puesto manos a la obra y ha concluido que, efectivamente, el anuncio protagonizado por el actor Tom Hiddleston no cumple con los estándares para seguir siendo emitido.

Pese a que el spot transcurre principalmente en un garaje con el coche detenido, al organismo no le gusta la manera en la que sube la rampa del parking. Pero curiosamente no por la velocidad en la que lo hace, sino por el sonido de su motor. Según dicen, el ruido de la aceleración sugiere que el vehículo va a una velocidad considerable dentro de un recinto cerrado.

No menos discutible es la opinión de la ASA sobre lo que ocurre al final de la pieza, cuando el coche circula por la carretera. En la grabación estuvo presente la policía para garantizar que no se superaba la velocidad permitida, y en el anuncio se especifica que se rodó en circuito cerrado con un conductor profesional. Pero no parece suficiente…

El organismo considera que pongan lo que pongan, al espectador le va a parecer que es una escena de un coche siendo conducido por la vía pública a más velocidad de lo permitido. Y eso que no se ven adelantamientos al límite, ni derrapes, ni semáforos no respetados. Pero de nada han servido las alegaciones de Jaguar, ya que la pieza no volverá a verse en las televisiones del Reino Unido.

Como apliquen este mismo criterio para todos los anuncios de coches, va a ser difícil que alguno pase el corte…