Yahoo Finanzas “Hazte extranjero”, el nuevo éxito viral de Campofrío
Dice una frase célebre que "lo difícil no es llegar arriba, sino mantenerse", un planteamiento que también aplica al mundo de la publicidad. Muchas marcas han triunfado con un anuncio y se han estrellado con el siguiente, pese a emplear la misma fórmula.
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Por ello tiene especial mérito la repercusión que está logrando Campofrío con su nueva campaña navideña, una pieza en la que había muchas esperanzas depositadas tras sus 'bombazos' de 2011 y 2012, y que no ha defraudado. Al contrario, se ha colocado entre los temas más comentados en Internet desde el mismo momento de su estreno.
El vídeo, dirigido por Icíar Bollaín, es un nuevo alegato de la compañía en favor del optimismo y del ensalzamiento de las virtudes de los españoles, que afloran especialmente en tiempos de crisis. La encargada de trasladar este emotivo mensaje es la actriz Chus Lampreave, acompañada de un elenco de secundarios como Chiquito de la Calzada, Rosario Flores, Jesús Calleja, Javier Sardá, Gabino Diego, Martín Berasategui o Leo Harlem, entre otros.
La historia gira alrededor de la decisión de estas personas de renegar de España y adquirir otra nacionalidad, dada la complicada situación que atraviesa el país. En un primer momento todo parecen ventajas, pero finalmente se dan cuenta de que el carácter español es algo que siempre va contigo y no se puede abandonar. “Uno puede irse, pero no hacerse”, dice Chus Lampreave como colofón de la pieza.
La campaña ha contado con una poderosa fase teaser que ha permitido generar una gran expectación, y en la que han colaborado deportistas de la talla de Pau Gasol y Rafa Nadal. El pívot de los Lakers sorprendió a todo el mundo desvelando a través de su Twitter que le habían ofrecido hacerse ciudadano de EEUU, lo que motivó que el tenista de Manacor, gran amigo suyo, tratara de disuadirle. En realidad, todo formaba parte del guión.
Como suele ocurrir con las campañas más sonadas, el spot de Campofrío también tiene sus detractores. Algunos españoles que han tenido que emigrar a otros países en busca de oportunidades laborales se han sentido señalados, y critican a la marca por presentarles como los ‘malos’ cuando en realidad son las víctimas de la situación.
Encadenando éxitos desde 2011
Campofrío dio un espectacular giro a su comunicación en 2011, cuando se convirtió en uno de los anunciantes triunfadores de esa Navidad gracias a su laureado spot llamado “Cómicos”. La marca logró reunir en una misma pieza a los integrantes de Martes y 13, Los Morancos, Pajares y Esteso, Chiquito y un largo etcétera, componiendo un emotivo anuncio que sirvió como homenaje a Gila y empujón de moral para afrontar la crisis.
En 2012 el protagonismo del spot recayó en Fofito, que acompañado nuevamente por muchos rostros conocidos se encargó de ensalzar las virtudes de los españoles redactando el currículum de todos.
