Dando Guerrilla

Fiat recurre al topless para promocionar su nuevo coche

Juntar en un mismo anuncio la palabra “topless” y a la espectacular modelo Catrinel Menghia, es una apuesta sobre seguro si lo que se busca es llamar la atención. Los creativos de Fiat lo tienen más claro que nadie, al haber apostado por esta estrategia para la promoción del nuevo Fiat 500 Abarth Cabrio 2013.

[Te puede interesar: Un peaje donde se cobra en vez de pagar]

El recurso del topless, sin embargo, tiene en realidad más trasfondo que el mero desnudo como ‘gancho’. Con él buscan hacer una analogía con una de las grandes características del nuevo modelo como es su techo retráctil, que lo convierte en un coche descapotable.

El nuevo anuncio de FiatEl spot tiene como protagonistas a la modelo rumana y a un escorpión que sube por su espalda mientras ella toma el sol tranquilamente en una playa. En un determinado momento el arácnido corta el bañador.

El spot tiene como protagonistas a la modelo rumana y a un escorpión que sube por su espalda mientras ella toma el sol tranquilamente en una playa. El arácnido, que es la imagen del logo de la marca, avanza lentamente por el cuerpo de Catrinel Menghia a la vez que el vehículo se aproxima hacia ellos a gran velocidad.

Una voz en off describe las tres características del coche: “Small, wicked and now topless” (“Pequeño, malvado y ahora sin la parte de arriba”). En ese momento el coche pasa por delante de la modelo y el escorpión corta con su pinza el bañador, dejando sus atributos al descubierto. Curiosamente, lo que capta la atención de ella es el nuevo Fiat y no haber perdido la pieza superior del bikini.

El anuncio está teniendo bastante repercusión en la red, en gran medida debido a que se está corriendo la voz de que el anuncio ha sido censurado. Sin embargo, parece tratarse de un bulo infundado de manera voluntaria para adquirir viralidad, ya que este tipo de prohibiciones disparan la popularidad de los spots.

Aunque el anuncio tiene cierta carga sensual, en realidad no muestra nada más allá de lo permisible en publicidad. Ningún organismo regulador ha ordenado de momento la retirada de la pieza, si bien no sería tampoco de extrañar ya que son muchos los casos de campañas que han sido censuradas debido a las quejas de unos pocos espectadores.

Así va la Bolsa

  • Valores más activos
    Valores más activos
    NombrePrecioCambio
    6,93-1,06%
    SAN.MC
    4,810,06%
    IBE.MC
    11,580,52%
    TEF.MC
    8,72-1,41%
    BBVA.MC
    2,21-2,00%
    SAB.MC
  • Los que más suben
    Los que más suben
    NombrePrecioCambio
    29,51+3,56%
    ACS.MC
    29,21+1,07%
    AMS.MC
    22,060,87%
    ENG.MC
  • Los que más bajan
    Los que más bajan
    NombrePrecioCambio
    15,23-3,79%
    FCC.MC
    5,42-3,73%
    BKT.MC
    4,40-3,61%
    NHH.MC
    6,87-3,44%
    GAM.MC
    5,25-2,87%
    POP.MC

PUBLICIDAD