El fantasma que salva vidas de peatones

Cruzar la calle en Ucrania puede considerarse una acción de alto riesgo, ya que este país tiene una de las mayores tasas de atropellos de todo el mundo. El exceso de velocidad y las imprudencias al volante son las principales causas de esta deshonrosa estadística, algo contra lo que ya se está luchando de una forma realmente original.

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De la mano de la agencia JWT, la empresa Shell ha llevado a cabo una acción de ambient marketing que seguro que ha hecho reflexionar a más de un conductor haciéndole levantar el pie del acelerador. Y es que no todos los días se ve cómo se va hacia el cielo el alma de un peatón atropellado.

Para generar este impactante efecto, colocaron un dispositivo dentro de una alcantarilla que hinchaba un globo con forma de persona, y lo situaron justo en medio de un paso de cebra. Unos metros antes instalaron un radar que medía la velocidad de los coches que circulaban por esa calle, uno de los 'puntos negros' de la ciudad de Kiev.

Cuando un vehículo excedía el límite de velocidad, el dispositivo se ponía en marcha y el susto estaba garantizado. El temerario conductor se veía obligado a detenerse ante la inquietante figura, que representaba el alma del peatón que habría atropellado por no haber circulado a la velocidad adecuada.

La acción tuvo una gran repercusión tanto en Ucrania como en la vecina Rusia, en gran medida gracias al vídeo que colgó en la red uno de los conductores que sufrió en sus propias carnes el susto. La visión del peatón fantasma, tal y como comentó el propio implicado, le llevó a replantarse su manera de conducir y a ser más precavido al volante.

Pese a la buena valoración que ha tenido en general la acción, hay quien considera que va demasiado lejos porque podría provocar algún accidente debido a la sorpresa que se llevan los conductores. Lo que no se puede negar es que si consigue bajar la tasa de atropellos y salvar vidas, habrá merecido la pena.