Yahoo Finanzas El espectacular anuncio que te hace mirar al cielo y abrir la boca
Muchas campañas publicitarias que están triunfando últimamente buscan generar una clara reacción en el espectador: que se emocione y a ser posible eche una lagrimita. Google y John Lewis son claros ejemplos de ello. British Airways, sin embargo, ha conseguido que aquellos que ven su nuevo anuncio reaccionen de manera muy distinta. Concretamente, mirando hacia arriba y abriendo la boca.
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El primer gesto es debido a que parte del protagonismo del anuncio recae en sus propios aviones surcando el cielo en tiempo real. El segundo ocurre porque la campaña es tan sorprendente e innovadora que es complicado no quedarse boquiabierto al verla.
Lo que ha hecho la aerolínea ha sido colocar unas pantallas de grandes dimensiones en dos entornos muy populares de Londres, como son Picadilly Circus y Chiswick. En estas vallas se ve la imagen de un niño, que se levanta cada vez que un avión de la compañía pasa por encima. Pero eso no es todo…
El pequeño se pone a andar en dirección al avión, lo apunta con el dedo y en la pantalla se muestran los datos del vuelo, como su ciudad de origen o el número del mismo. Este proceso ocurre únicamente con los aviones de British Airways, y para más complicación, solo cuando las nubes permiten que el aparato sea visible desde la calle.
Para poder generar este efecto visual, la aerolínea ha recurrido a una moderna tecnología que permite hacer seguimiento de la posición de los aviones a través del GPS, así como conocer la información de cada vuelo. Esos datos los han cruzado además con una aplicación sobre la climatología de Londres, para saber en tiempo real a qué altura están las nubes y si impiden la visión del avión a quienes estén contemplando el anuncio.
La innovadora campaña, realizada por la agencia Ogilvy 112th floor, está dando mucho que hablar por su genial manera de combinar una valla exterior con algo que está ocurriendo en directo a muchos metros de distancia. Todo un acierto para British Airways, que seguramente le haya dado ideas a anunciantes de todo el mundo para realizar acciones similares. Tiempo al tiempo…
