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‘El niño que habla con las máquinas’, el maravilloso spot que parece un tráiler de película

Conseguir que un anuncio mantenga la atención de espectador durante dos minutos es, sin duda, algo meritorio, y mucho más si detrás está una empresa de soluciones industriales cuyo sector no es precisamente muy ameno. La compañía que ha logrado esta hazaña ha sido General Electric, gracias a una obra de arte en forma de spot llamada “The boy who beeps”.

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La pieza cuenta la historia de un niño que nace con una curiosa característica: emite sonidos como si fuera un robot y se comunica con las máquinas mejor que con las personas.

El anuncio arranca desde el mismo momento de su nacimiento, mostrando la sorprendida reacción de sus padres. A medida que va creciendo usa sus ‘poderes’ para cosas triviales como hacer funcionar juguetes o cambiar el canal de la televisión. Pero pronto la cosa cambia…

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El protagonista empieza a hacer uso de esta habilidad para ayudar a los demás, echando un cable a su profesora con una pantalla en clase e incluso solucionando un apagón. Su historia no tarda en hacerse conocida en todo el mundo y sus logros adquieren una mayor magnitud: arregla tecnología médica, organiza el tráfico aéreo, etc.

Lo más poderoso de la campaña es que consigue tocar la fibra sensible del espectador al mostrar que sigue siendo un niño, con sentimientos como cualquier persona. Esto lo demuestra con sus inocentes acciones para conquistar a una compañera de colegio de la que está enamorado.

Aunque pueda parecer el tráiler de una película dado el argumento y lo cuidadas que están las imágenes, el objetivo de General Electric no es otro que promocionar sus servicios. Para ello hacen una analogía con el protagonista, rematada con el slogan final del spot: “Cuando hablas el lenguaje de la industria, la conversación puede cambiar el mundo”.

La campaña está teniendo una sensacional acogida por parte de los usuarios, que han sabido valorar la valentía y habilidad de la compañía al anunciarse de una manera distinta de lo habitual: con una historia bien construida y que engancha desde el primer momento.

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