Dando Guerrilla

El escandaloso anuncio que frivoliza sobre el maltrato a la mujer

El mundo de la publicidad está lleno de ejemplos de controvertidas campañas que se han beneficiado de la polémica que han generado, multiplicando su notoriedad. Apostar por esta estrategia es siempre peligroso, pero a las empresas les compensa correr el riesgo. Lo que es incomprensible es que se 'juegue' con el maltrato a la mujer, una actitud que asegura el escándalo y, probablemente, solo aporte cosas negativas para la marca.

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Eso es precisamente lo que le ha ocurrido al salón de belleza canadiense Fluid Hair, que está sufriendo un boicot por parte de su clientela debido a una provocadora campaña acusada de frivolizar sobre la violencia doméstica. El anuncio paso prácticamente desapercibido cuando se publicó hace casi dos años, pero se ha convertido ahora en noticia tras recuperarlo un conocido blogger y convertirlo en un tema de debate.

En la polémica imagen se muestra a una mujer sentada en un sofá con un llamativo ojo morado;  detrás de ella se ve a un hombre que parece dispuesto a entregarle un collar de diamantes. El slogan de la campaña no puede ser más desafortunado: "Look good in all you do" (Ten buen aspecto en todo lo que hagas).

fluid_polemica_anuncio

La propagación de la campaña ha provocado un clamor popular contra el salón de belleza, así como el rechado de varias asociaciones de mujeres maltratadas, las cuales exigen una disculpa por parte de los responsables del negocio. Sin embargo, y aunque parezca imposible, la empresa ha encontrado argumentos para tratar de justificar el anuncio.

En un mensaje difundido a los medios y colgado en su blog, Fluid Hair afirma que solo interpretan una particular forma de arte. "¿Es publicidad al filo? Sí. ¿Tiene la intención de ser una mirada satírica a la vida real que genere conversación y debate? Por supuesto. ¿Es para el gusto de todo el mundo? Probablemente no", reza el comunicado. No obstante, el salón de belleza ha pedido disculpas a quien se haya podido sentir ofendido y se ha comprometido a realizar donaciones al Centro de Acogida de Mujeres de Edmonton. Según aseguran, en la creación de la campaña participaron  varias personas víctimas de maltrato. Un motivo más, por tanto, para no entender que la campaña haya visto la luz…

Un caso muy similar al de Dolce & Gabbana

La polémica surgida en Canadá recuerda inevitablemente a la que produjo en 2007 un anuncio de Dolce & Gabbana, en el que se muestra a un hombre sujetando por las muñecas a una mujer mientras otros cuatro contemplan la escena. La campaña desató un aluvión de críticas y fue considerada por muchos una apología a la violencia de género. De hecho, en España no tardó en ser retirada tras las denuncias del Instituto de la Mujer, el Ministerio de Asuntos Sociales y FACUA, entre otros. La firma italiana se justificó afirmando que "el mercado español se ha quedado un poco atrasado". Curiosamente, al igual que el salón de belleza canadiense, alegaron hasta qué punto la gente no saber apreciar lo que  "sólo es arte".

dolcegabana_violencia

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