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El cine más cómodo del mundo, la última 'locura' de IKEA

Los cines se han convertido en lugares idóneos para que las marcas lleven a cabo acciones publicitarias poco convencionales, aprovechando que los espectadores en principio están con la guardia baja y son fáciles de sorprender.

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La última en sumarse a esta tendencia ha sido IKEA, que ha transformado una sala de cine de Moscú para que los asistentes vivan una experiencia única. A diferencia de campañas similares, no les han asustado ni les han hecho pasar por situaciones extremas. Todo lo contrario…

La marca sueca ha retirado las butacas y ha colocado en su lugar 17 camas de matrimonio, con sus mesillas de noche incluidas. De esta manera, los espectadores pueden ver la película tumbados plácidamente como si estuvieran en su propio dormitorio.

Lo mejor de la acción es que no se ha hecho para sorprender sólo a las personas que fueran a una sesión en concreto, sino que la sala está abierta al público hasta el 14 de diciembre. Cualquiera que lo desee puede ir y presumir de que ha estado en el cine más cómodo del mundo.

Desde la marca explican que esta acción es el resultado de una encuesta realizada entre sus clientes, en las que les preguntaron lo que se necesita para que haya más amor. Al parecer, muchos dijeron que “se requiere pasar más tiempo juntos”.

La manera de fomentarlo para IKEA es crear lo que ellos han bautizado como “El cine del amor”. Por tanto, no queda claro si buscan que los espectadores disfruten de le película o que se dediquen a hacer otras cosas. Lo que sí es seguro es que estarán más que cómodos.

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Una idea ya aplicada en un teatro de París
IKEA ya realizó hace años una acción similar en el teatro Olympia de París, en el que pusieron camas para una representación especial. En ese caso no era una experiencia abierta al público, sino que sólo pudieron disfrutarla los ganadores de un concurso organizado por la multinacional en sus tiendas.

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