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El anuncio más relajante del mundo, ¿locura u obra maestra?

Todo el mundo sabe que comprar un espacio televisivo para publicidad es bastante caro. Por eso, las agencias intentan hacer anuncios en los que en poco tiempo se diga mucho. Se intenta transmitir un mensaje, sintetizar en un eslogan y, por supuesto, que el espectador se quede con el nombre de la marca.

Para captar la atención del público en poco tiempo, se puede recurrir a la clásica voz en off, a contar una historia, a presentar una situación cotidiana… Lo que nadie se espera es encontrarse un anuncio de dos minutos enteros en los que nadie dice ni una palabra ni sucede absolutamente nada.

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La arriesgada apuesta es una idea de la agencia Dancing Aardvarks para promocionar una aplicación de relajación llamada Calm. Y, desde luego, calma es lo que refleja el vídeo: una sucesión de paisajes naturales deshabitados, con el único sonido de fondo del agua fluyendo, la lluvia o las olas.

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La pieza ha sido calificada como “el anuncio más relajante del mundo”, aunque hay quien puede considerarla casi como un anti-anuncio. Con esta vida que llevamos cada vez más apresurada y acostumbrados a recibir ingentes cantidades de información, llama bastante la atención que una pieza así pueda proyectarse en una franja publicitaria.

Esa es precisamente la idea que han querido explotar: según Michael Acton Smith, cofundador de la aplicación, “en un mundo cada vez más ruidoso, a veces susurrar puede ser más efectivo que gritar”. Y parece que no va desencaminado, ya que la gente ha alucinado con el anuncio y se está comentando mucho en las redes.

Los creadores de la aplicación quieren ayudar a la gente a relajarse y estar menos estresada… por un precio, claro. La versión de prueba se puede descargar gratuitamente, pero cuidado: la suscripción mensual cuesta casi 9€. Te avisamos para que al verlo no se te pase de golpe toda la relajación con el susto…