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El anuncio de móviles más sexista del mundo que no se verá más en TV

Por desgracia para los publicistas (y por el bien de la sociedad), los espectadores cada vez toleran menos los estereotipos sexistas y protestan cuando una marca recurre a ellos. Por ello, no parece una buena idea mostrar en un spot a una mujer en actitud sensual y planchando en ropa interior. 

Esta escena podría justificarse si formara parte de un anuncio de ropa interior. O incluso de uno sobre planchas. Pero lo que se publicita en esta polémica pieza es nada menos que un teléfono móvil.
 

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Su responsable es la marca Kazam, que en su intento por promocionar “el smartphone más fino del mundo” han acabado creando seguramente uno de los spots más sexistas del mundo. Al menos así lo están calificando muchos espectadores indignados tras haberlo visto.

El anuncio comienza mostrando a una chica de espaldas, en ropa interior, y haciendo gestos sensuales como morderse los labios o pasarse la mano por los pechos. A continuación se pone un pantalón, mirando en el espejo cómo le queda.

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Finalmente se pone una blusa tras haberla planchado, momento en el cual suena un móvil. La gracia de la pieza es que el dispositivo es tan fino que a ella le cuesta encontrarlo, pese a haberle pasado la plancha por encima.

La reacción de la ASA, el organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido, ha sido fulminante: el spot ha sido retirado y la marca ha recibido una ‘reprimenda’. “Creemos que el anuncio puede ofender a algunos espectadores al tratar a la mujer como un objeto”, aseguran.  ¿Servirá como lección para futuras campaña? Cuesta creerlo, la verdad.

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Las labores del hogar, un tema de alto riesgo

La polémica generada alrededor del spot de Kazam guarda cierta similitud con la que se produjo en Alemania con la emisión de un anuncio sobre la Eurocopa de fútbol femenino. Al canal ZDF no se le ocurrió mejor idea que mostrar a una mujer tratando de meter la pelota dentro de la lavadora, como si de una portería se tratase. Tuvieron que acabar pidiendo perdón...