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La divertida ‘venganza’ de Ikea: poner a los suecos a aprender palabras en valenciano

Fernando Gonzalo

El 17 de junio está prevista la apertura en Valencia del primer Ikea ubicado en la Comunidad Valenciana, un acontecimiento tan importante para la marca sueca que han decidido crear un divertido anuncio para celebrarlo.

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La idea del spot gira alrededor de algo que prácticamente todo el mundo ha sufrido en España: los nombres en sueco de los productos. Sus particulares grafías y la acumulación de consonantes hacen que para los hispanoparlantes sea complicado pronunciar palabras como “Äpplarö”, “Lövbacken”o “Ektorp”.

Con motivo de dicha apertura, los valencianos pueden disfrutar de una divertida ‘venganza’ consistente en un intercambio de papeles. La marca ha enviado a un trabajador de la futura tienda al primer local que abrió la empresa en Suecia hace ya 56 años. Su misión estaba muy clara: enseñar a los suecos palabras típicas valencianas.

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En la pieza se puede apreciar lo mal que lo pasan los trabajadores para pronunciar palabras como “Clòtxina”, “Fardatxo” o “Butxaca”, algo que se toman con gran sentido del humor. Como no puede ser de otra manera, la experiencia se cierra con una paella con su correspondiente “garrofó” y “socarraet”.

Aunque se trata de un anuncio con un enfoque muy local, la campaña está teniendo gran aceptación y se está compartiendo masivamente por los usuarios. Al fin y al cabo, quién no ha padecido la nomenclatura de los muebles de Ikea y se ve reflejado en ella.

Los Peajën, otra gran idea a nivel local
Esta acción llevada a cabo por Ikea recuerda en parte a la campaña que lanzaron para promocionar la apertura de su tienda en Sabadell. En ese caso, el tópico local con el que jugaron fueron los peajes que abundan en Cataluña.

Lo que se les ocurrió fue crear los llamados Peajën, en los que los conductores cobran en vez de tener que pagar. Concretamente, recibían un vale de 5 euros que podían canjear en la tienda cercana al peaje.