Dando Guerrilla

Desigual arma un escándalo con su primera campaña de televisión

Un spot televisivo asegura a las marcas una gran notoriedad al ser visto por millones de personas. Sin embargo, a Desigual esto no le ha debido parecer suficiente. La firma de ropa ha querido debutar en la pequeña pantalla desatando un escándalo para así provocar que se hable aún más de ellos.

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Para lograrlo han recurrido a uno de los métodos que nunca fallan: un anuncio polémico que tenga fuerte carga sexual y que abra un debate sobre si es o no machista. De hecho, la campaña se compone de tres piezas a cada cual más controvertida.

En los anuncios aparecen tres chicas haciendo un monólogo mientras se ponen y se quitan ropa de la marca. Una de ellas revela sus irrefrenables ganas por acostarse con su jefe, otra se prepara para contarle a sus padres que es lesbiana, y la última explica que quiere irse de año sabático a Thailandia para hacer un trío "con un surfista buenorro y un buzo cachas".

La firma asegura que los anuncios hablan del futuro y de la esperanza, y define a sus protagonistas como mujeres con sueños y objetivos diferentes que cuentan sus planes para el año que viene. Todas son atrevidas, independientes y fuertes, un prototipo de mujer con el que buscan asociarse. ¿Se verán reflejadas sus compradoras en ellas?

Como era de esperar, la campaña ha generado un terremoto en Internet. Las principales críticas hacen referencia al presunto machismo que destilan todas las piezas, especialmente por el hecho de presentar el cliché de la trabajadora guapa que se acuesta con su jefe. También se ha acusado a la marca de frivolizar sobre temas serios como la necesidad de emigrar por culpa de la crisis, o la dificultad para los homosexuales de contar a su familia su condición sexual.

Queda claro que esta polémica es algo con lo que la marca contaba de antemano dentro de su estrategia. El tiempo dirá si el escándalo les ha valido la pena y se traduce en un aumento de ventas. Ya lo decía Salvador Dalí: "lo importante es que hablen de ti, aunque sea mal".

El 'caso Loewe' como referente
Los creativos que han ideado la campaña de Desigual habrán tenido en cuenta sin duda la polémica que generó Loewe a principios de año con su anuncio de televisión. El él, varios jóvenes relataban sus inquietudes y su particular visión sobre la marca de productos de lujo.

El escándalo que produjeron fue mayúsculo, hasta el punto de que su web se cayó debido al masivo aumento de visitas que tuvo. Pero las cifras acabaron dando la razón a la firma. Sus ventas aumentaron un 25% tras la llamativa campaña de publicidad.

El polémico anuncio de LoeweLa red está que arde. ¿Qué habrá hecho la firma Loewe para que todos hablen de ella? Parece que los fieles seguidores de la marca no están muy contentos con la imagen que este anuncio proyecta de sus consumidores...

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