Convertir a borrachos en vallas publicitarias, la humillante idea contra el abuso de alcohol

Japón es uno de los países con mayor exigencia a nivel laboral, lo que conlleva una situación alarmante: muchas personas se exceden con la bebida cuando salen del trabajo al acabar la semana. Dada su poca tolerancia al alcohol, no resulta extraño ver a personas literalmente derrumbadas en mitad de la calle, durmiendo la borrachera.

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Cualquiera puede imaginarse muchas maneras de concienciar sobre los riesgos del consumo excesivo y evitar así estas escenas tan impactantes. Pero difícilmente serían tan radicales y polémicas como la que está haciendo una cadena de bares de Tokyo en colaboración con la agencia Ogilvy and Mather.

Para que los propios afectados recapaciten sobre su conducta han recurrido a algo 'sagrado' para los japonenes: su honor. La manera de atacarlo es sacarles del anonimato sin su autorización y convertirles en protagonistas de anuncios de carne y hueso sobre el abuso del alcohol.

Cuando los organizadores de la acción ven a alguien durmiendo en la calle con claros síntomas de embriaguez, colocan alrededor suyo un marco como si fuera una valla de publicidad. En él puede leerse la palabra "nomisugi", que significa "muy borracho". Pero esto no es todo...

La humillación para los afectados no es sólo que se fijen en ellos los transeúntes, sino que la campaña insta a que les hagan fotos y las difundan en sus redes sociales para burlarse de su situación. Lo peor del día siguiente no es ya la resaca, sino descubrir que tu vergonzosa actitud se ha convertido en un contenido viral de dominio público.

La acción plantea serias dudas sobre los límites de la privacidad de las personas, por mucho que detrás exista una buena intención de ayudar a aquellos que tienen problemas con el alcohol. Pero si hay un país del mundo en el que una campaña tan rompedora pueda llevarse a cabo, ese es sin duda Japón. Lo que no consiga el honor...