Dando Guerrilla

Coca-Cola protagonizará el primer anuncio de 2013

Pocos segundos después de las 12 campanadas se produce uno de los momentos 'mágicos' a nivel publicitario: la emisión del primer anuncio del año. Este codiciado privilegio al alcance de muy pocas empresas tiene el poder de impactar al público en un momento de alegría general, generando un valioso recuerdo de marca.

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En 2013 este honor recaerá en manos de Coca-Cola, que ha contratado este preciado espacio publicitario en las principales cadenas de televisión de España. Su intención es difundir un mensaje de esperanza y positividad en el arranque de un año que se prevé muy complicado.

Para hacerlo han optado por adaptar al mercado español una emotiva pieza realizada a mediados de 2012 por Young&Rubicam Argentina, y que ha sido una de las más exitosas del año. Queda claro que Coca-Cola quiere jugar sobre seguro y no hacer experimentos de cara a este momento tan valioso en su estrategia publicitaria.

El anuncio presenta situaciones reales que han sido grabadas por cámaras de seguridad en las que personas anónimas se convierten en protagonistas a través de sus actos. Primero se muestran palabras que suelen tener un tinte negativo, y que acaban adquiriendo un nuevo significado gracias a la sorprendente manera de comportarse de estos ciudadanos.

La primera de las imágenes captada por las cámaras es la de un ladrón. Pero no se trata de un atracador, sino de un joven que le roba un beso a una chica en un parque. También aparecen adictos, pero no a las drogas sino a la música. En ese caso lo que grabó la cámara fue a un hombre bailando alegremente al son de unos músicos callejeros.

Un gran número de situaciones como estas permiten componer una pieza de fuerte carga emotiva y que invita al optimismo, un concepto clave con el que Coca-Cola busca asociarse a través de todas sus muchas campañas. El mensaje elegido para el cierre del spot lo deja claro: “Miremos el Nuevo Año con #positividad”.

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