Dando Guerrilla

Unos besos con polémica

La explosiva campaña de los besos de Benetton ya tiene sucesora. La firma italiana generó un gran escándalo el año pasado al mostrar a varios líderes mundiales del mismo sexo en actitud cariñosa. Esas gráficas guardan cierto parecido con los anuncios que acaba de lanzar la cadena Harvey Nichols en el Reino Unido y que están dando bastante que hablar.

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A primera vista parece que las piezas muestran a dos mujeres besándose en los labios, pero en realidad se trata de un efecto óptico. En las imágenes únicamente hay una persona, ya que la otra figura corresponde a ellas mismas como si se reflejaran en un espejo. ¿Qué es lo que buscan transmitir con estas llamativas imágenes?

La explicación está en la próxima inauguración que la cadena va a realizar en Liverpoool, consistente en una gran superficie comercial dedicada exclusivamente a la belleza de las mujeres. El eslogan elegido para la campaña es "Love thyself" ("Ámate a ti misma"), lo cual da sentido a las fotos de chicas besando su propia imagen.

Como era de esperar, los anuncios no han dejado a nadie indiferente. Sus detractores critican a la marca por haber recurrido a la polémica fácil 'jugando' con el recurso del falso lesbianismo. Sin embargo, también hay muchas personas a las que les ha gustado la campaña por la sensualidad que desprende.

"Queríamos una campaña que fuera icónica, bonita y que rompiera el molde de los anuncios normales sobre belleza, ya que esto es un nuevo concepto en este mercado. Después de darte un capricho y mimarte de la cabeza a los pies a lo largo de tres pisos de belleza, mirarte en el espejo será una experiencia cautivadora. Volverás a enamorarte de nuevo de ti misma", asegura Julia Bowe, directora de marketing de Harvey Nichols.

Orinarse encima, un tema que garantiza la controversia
Harvey Nichols se está ganando una merecida fama de compañía polémica en cuanto a sus campañas de publicidad, ya que suelen lanzar anuncios que buscan claramente generar debate.

El pasado mes de agosto sorprendieron a todos al mostrar a unos modelos que se habían orinado encima, una imagen ciertamente escatológica y poco frecuente. Lo que buscaban era dar a conocer sus rebajas llevando al extremo los sentimientos que llegan a producir. El eslogan elegido habla por sí solo: "Intenta contener tu emoción".

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