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Benetton escandaliza con sus montajes de líderes besándose

Una foto de Obama besándose en la boca con Hugo Chávez valdría millones y sería seguramente la imagen el año. Lo mismo ocurriría si los protagonistas de la escena fueran Sarkozy y Angela Merkel, y no digamos ya si se tratara mismísimo Benedicto XVI y el Imán de El Cairo...

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La siempre controvertida firma Benetton ha decidido mostrar al mundo estas impactantes estampas a través de su nueva campaña llamada Unhate, que ha devuelto a la marca al ojo del huracán y ha levantado ampollas en los gobiernos e instituciones más poderosos del planeta.

Para la difusión de estos escandalosos montajes no han elegido los canales publicitarios tradicionales, sino que han llevado a cabo una campaña de guerrilla en lugares estratégicos del país transalpino. La catedral de Milán, por ejemplo, amaneció con un gigantesco cartel de la campaña, y el edificio de la Bolsa fue decorado con una más que llamativa proyección de estos besos imposibles.

De todas las acciones, la más provocadora fue sin duda la realizada en Roma. La inconcebible imagen del beso del Papa se colocó a escasos metros del Vaticano, algo que fue considerado "una grave falta de respeto" por la Santa Sede, que amenazó con emprender medidas legales contra Benetton. Pocas horas después, la firma textil decidió retirar los carteles y pedir perdón por haber herido la sensibilidad de los fieles.

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¿Qué mensaje busca transmitir Benetton?
El slogan elegido para la controvertida campaña es "Unhate", una palabra inventada que viene a significar "dejar de odiar". Tal y como ha explicado la propia firma, su objetivo es "contrarrestar la cultura del odio, promoviendo con un llamamiento a la acción global y con las herramientas más innovadoras de la comunicación, el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo".

Respecto al polémico uso de las imágenes de líderes mundiales (sin su consentimiento, obviamente), el vicepresidente ejecutivo de Benetton y uno de los principales impulsores de la campaña, Alessandro Benetton, ha asegurado que es solo "una simplificación para hacer llegar el mensaje". Lo que no dice aunque todo el mundo sabe, es que recreando unas escenas tan escandalosas se aseguran repercusión mundial con un coste ínfimo.

Un mítico beso de 1979, su fuente de inspiración
La campaña de Benetton evoca claramente uno de los besos más famosos de la historia, el que se dieron en 1979 los líderes comunistas Erich Honecker y Leónidas Breznev, de Alemania Oriental y la Unión Soviética, respectivamente.

La insólita escena se produjo durante el 30 Aniversario de la República Democrática Alemana, y no tardó en convertirse en un icono de la confraternización entre países. No obstante, no parece que los líderes elegidos por Benetton vayan a optar por un gesto así. Aunque nunca se sabe...