Yahoo Finanzas Axe convertirá en astronautas a 22 personas normales
El indiscutible éxito mundial de Red Bull con su campaña "Stratos" ha dejado claro que al público le seducen las historias relacionadas con el espacio. La notoriedad que alcanzó el ya mítico salto de Félix Baumgartner ha servido de inspiración a otras marcas, que ya están planeando ambiciosas acciones de branded content con algunas similitudes.
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La que más fuerte está apostando es Axe, que ha anunciado un espectacular proyecto a través del cual llevarán a 22 personas al espacio en el año 2014. La acción busca dar a conocer su nueva fragancia llamada Apollo, vinculándola con el particular estilo de la marca al mundo de las misiones espaciales.
“A las mujeres les gustan los hombres con historias reales, los héroes, y no hay mayor héroe que un astronauta” afirma la brand manager de Axe en España, Sara Molina. Este planteamiento se refleja con mucho humor en una de las piezas de la campaña, donde un valiente bombero salva heroicamente a una chica de las llamas. Sin embargo, ella acaba enamorándose de un astronauta que pasaba por allí.
La compañía quiere dar la oportunidad a 22 personas normales de adquirir este rol y hacerse irresistibles, aprovechando que en 2014 comenzarán los vuelos comerciales tripulados al espacio. La competencia para hacerse con una plaza en esa misión será muy dura, ya que la acción se ha lanzado de manera simultánea en 60 países. Algunos como España, sin embargo, tienen garantizada la presencia de uno de sus aspirantes.
Para participar, los interesados deben salir triunfadores de un triple proceso de selección. Por un lado, deben registrarse en la web de la campaña y estar entre los 50 más votados. Los que superen esa criba serán sometidos a pruebas físicas y de habilidades en España, el último paso antes del reto final: tener que realizar un entrenamiento experto en EEUU.
La ambiciosa campaña ha sido ideada por la agencia BBH Londres, y tiene mimbres para convertirse en uno de los grandes proyectos publicitarios de 2013 y 2014. ¿Sabrán explotarla visualmente con tanta maestría como Red Bull? Habiendo un astronauta de por medio, cualquier cosa parece posible.
Buzz Aldrin, un padrino de lujo
Axe parece no haber escatimado medios para que su proyecto tenga la mayor repercusión posible. Para la formación de los 22 afortunados ganadores del viaje espacial, la marca ha contratado ni más ni menos que a Buzz Aldrin, uno de los primeros hombres en pisar la Luna. El veterano astronauta coordinará el Axe Global Space Camp en Florida, donde los aspirantes se prepararán para los simulacros de misiones espaciales.
