Dando Guerrilla

El asombroso cajero que regala 100 euros

Los bancos están viviendo seguramente una de sus peores épocas en cuanto a nivel de popularidad. Pocas personas hablan bien de ellos y muchas les culpan directamente de haber agravado la actual crisis mundial.

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Este caldo de cultivo ha sido aprovechado con gran acierto por Coca-Cola para desarrollar una emotiva acción de street marketing, empleando uno de los elementos más representativos de los bancos como son los cajeros automáticos. Por sorprendente que parezca, han conseguido que uno de estos dispositivos sea una poderosa fuente de generación de felicidad.

Lo que hicieron fue instalar en la calle un cajero muy especial que cumplía el sueño de muchos: dar dinero gratis. Concretamente, 100 euros en metálico que recibía todo aquel que lo solicitara. Lo único que pedía la marca a cambio es que este dinero se compartiera con otras personas.

Para ayudar a los sorprendidos beneficiarios, el llamado "cajero de la felicidad" ofrecía ideas de posibles maneras de emplear la jugosa cantidad. Por ejemplo, regalar pañales a una embarazada, contratar a un cuenta cuentos, invitar a alguien a un espectáculo cultural o lanzar balones a un campo donde haya niños jugando.

Evidentemente, Coca-Cola no tenía control sobre el uso que realmente iban a dar al dinero aquellos que lo percibieron. Y ahí reside toda la fuerza emotiva de la acción que hace que sea un gran acierto. La compañía logró que muchas personas colaboraran desinteresadamente con la iniciativa, repartiendo felicidad a desconocidos y haciendo llorar de emoción tanto a ellos como a miles de espectadores que han visto el vídeo promocional difundido por la marca.

Aunque regalar dinero es algo que no está al alcance de muchas compañías, el mérito de la acción no se debe únicamente al poderío económico de Coca-Cola. Su brillantez reside en cómo han 'jugado' con su sempiterna vinculación la felicidad. En este caso, la verdadera felicidad no es la de los que obtienen dinero gratis, sino la de las personas que reciben una sorpresa inolvidable de un completo desconocido.

Su especialidad, las máquinas expendedoras
No es muy habitual ver una acción de Coca-Cola relacionada con cajeros automáticos, ya que la multinacional se ha centrado últimamente en las máquinas expendedoras (un dispositivo que está siendo muy explotado a nivel publicitario). En los últimos tiempos ha lanzado modelos que ofrecían bebidas gratis a aquellos que le daban un abrazo, o a cambio de realizar un baile frente a ellas. Su último ingenio en este sentido ha sido una máquina navideña que regalaba el producto a aquellos que cantaran un villancico.

Cántale un villancico a la máquina expendedoraEl último ingenio navideño de Coca-Cola fue una máquina que regalaba el producto a aquellos que cantaran un villancico.

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