Mercados españoles cerrados

¿Un anuncio sexista o inocentemente divertido?

Dando Guerrilla

La marca de productos de higiene femenina Summer’s Eve ha reabierto un intenso debate que cuenta con posturas muy enfrentadas: ¿se pueden hacer bromas sobre hombres y mujeres en publicidad o por el contrario debe haber tolerancia cero para evitar el sexismo?

[Te puede interesar: El anuncio más desafortunado de Loterías, retirado por machista]

El origen de la polémica es el nuevo spot de la compañía, del cual no ha parado de hablarse desde su reciente estreno. El protagonista es un hombre muy orgulloso de su masculinidad, que comete un error del que se arrepiente gravemente: usar en la ducha el jabón de su mujer, indicado para el cuidado de las zonas íntimas femeninas.

Su reacción tras este desliz no se hace esperar, y se pone a hacer todo tipo de actividades que tradicionalmente se asocian a los hombres. Para recuperar la masculinidad que supuestamente ha perdido se pone a cortar leña, a tocar la batería, a practicar boxeo con un punching ball, arrastra un coche con los dientes, pone los pies encima de la mesa y estruja un bote de cerveza con una mano.

Aunque queda claro que el objetivo del anuncio es arrancar una sonrisa al espectador, a muchos usuarios no les ha hecho ni pizca de gracia y han criticado a la compañía por recurrir a clichés sexistas. Como es normal, se han encontrado con la oposición de muchas personas que le quitan hierro al asunto y consideran que es una simple broma sin malicia alguna.

El culto a la V, un spot que dio mucho que hablar
No es la primera vez que la marca Summer’s Eve se ve envuelta en una polémica a raíz de la emisión de un anuncio en televisión. En 2011 la compañía tuvo una gran repercusión tras lanzar un spot destinado a rendir culto a la V (la manera eufemística de decir “vagina”, una palabra prohibida en la TV de EEUU).

En la pieza se ensalzaba el poder de esta parte de la anatomía femenina, afirmando que es “la cuna de la vida, el centro de la civilización, algo por lo que los hombres han luchado y muerto durante años en todo el mundo, la cosa más poderosa en la Tierra”. Por ello, la marca instaba a las mujeres a mostrarle un poquito de amor usando un producto específico para su cuidado.