Dando Guerrilla

El anuncio que resultó no ser demasiado sexy

Un anuncio en el que aparece en ropa interior la explosiva modelo Rosie Huntington-Whiteley es sin duda algo sexy. Pero, ¿es “demasiado sexy”? Este pequeño matiz resulta de gran importancia, ya que es lo que determina que una pieza obtenga el visto bueno para ser emitida o bien que sea censurada.

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Para la ASA, el organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido, la nueva campaña de la firma Marks & Spencer no supera el límite de lo permitido. Esto ha supuesto que desestimen las reclamaciones de varios consumidores que pedían la retirada de la campaña, al considerarla demasiado explícita y degradante para las mujeres.

El anuncio no demasiado sexy de Marks & SpencerVarios consumidores pedían la retirada de la campaña, al considerarla demasiado explícita y degradante para las mujeres

La campaña se compone de varias piezas en formato póster y audiovisual, en las que la modelo británica de 25 años presenta una colección de lencería de la firma centrada en San Valentín. Las imágenes no enseñan más de lo que es habitual en este tipo de publicidad sobre prendas de ropa interior, por lo que las protestas no parecen muy justificadas.

La razón que ha aportado la ASA para dar luz verde a las imágenes es que “Marks & Spencer ha declarado que la intención con esta campaña no era mostrar lo sexy que es la modelo, sino dar a conocer el producto de la mejor forma posible”. De hecho, la cadena se ha defendido alegando que buscan que las mujeres “se sientan atractivas y sensuales desde la confianza de usar ropa interior elegante y sofisticada”.

No existe un baremo muy claro que determine qué está permitido y qué no en este tipo de campañas de publicidad. Sin embargo, hay detalles que no suelen gustar al organismo regulador, como por ejemplo que se dirija la atención del público a determinadas partes del cuerpo de una modelo de un modo que sea sexualmente sugerente.

Por suerte para Marks & Spencer, esta vez las quejas de los ofendidos espectadores han caído en saco roto y sus anuncios no han sido retirados (como les pasó a otras compañías por casos similares). Pero viendo la susceptibilidad de algunos consumidores, no sería de extrañar que se vean envueltos próximamente en otra polémica sobre si sus piezas son “sexys” o “demasiado sexys”.

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