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La acción de guerrilla que te pondrá de “mala leche”

Las empresas se han aficionado a las acciones publicitarias callejeras con cámara oculta, buscando sorprender y divertir a personas para crear afinidad con la marca. Es una fórmula que no falla. Sin embargo, si en vez de eso te burlas de ellas y les haces pasar un mal rato, te arriesgas a que te ocurra lo mismo que a Assolatte.

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Así se llama la Asociación Italiana de Productos Lácteos, que está inmersa en una polémica tras la difusión de un vídeo que no está cautivando precisamente a la audiencia. La organización se ha propuesto fomentar el consumo de leche entre adultos transmitiendo un mensaje: “La leche no es solo cosa de niños”. Su intención es buena, pero la manera elegida para lograrlo es más que discutible.

Lo que hicieron fue disfrazar a tres personas de tetrabrik, vaso de leche y batido, y convertirlas en el terror de la ciudad de Palermo. Estos personajes con apariencia amigable fueron haciendo todo tipo de gamberradas, que quedaron inmortalizadas para ver las reacciones de la gente.

En el vídeo se ve cómo los productos lácteos le roban el dinero a un músico callejero, le tiran las palomitas a una chica en el cine y le quitan la ropa a personas que están dentro de un probador, entre otras bromas de mal gusto. ¿Es ésta la mejora manera de hacer que los adultos miren a la leche con otros ojos y consuman más? Cuesta creerlo…

La marca avisa en la pieza que el contenido que muestran no es apto para personas sin sentido del humor, e insta a los espectadores a que no imiten esos comportamientos. Pese a estas advertencias, la campaña está recibiendo numerosas críticas al considerarse que las gamberradas son excesivas y en muchos casos carentes de originalidad.

La situación guarda cierto parecido con la reciente campaña del Departamento de Transporte del Reino Unido para concienciar sobre el peligro de conducir bajo los efectos del alcohol. Lo que se les ocurrió fue una violenta broma de cámara oculta dentro de un cuarto de baño, simulando un accidente de coche. Demasiado impactante a juicio de muchos usuarios.

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