Dando Guerrilla

Los 10 peores anuncios de 2012

"Desafortunado", "hiriente", "de mal gusto", "vergonzoso"… Estos son algunos ejemplos de los calificativos que han recibido los siguientes anuncios lanzados durante 2012, que reflejan claramente lo que no debería hacerse en una campaña de publicidad:

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GasTerm Eesti
Esta compañía suministradora de gas tuvo la inexplicable idea de dar a conocer sus servicios ilustrando su página web con una fotografía de Auschwitz. Junto a ella el lamentable eslogan: "Calefacción de gas. Flexible, conveniente y efectiva".

OXY

La marca de tratamiento antiacné lanzó un anuncio considerado por muchos como uno de los más desagradables que jamás se han visto en televisión. En él se ven imágenes reales de personas explotándose granos de manera excesivamente explícita.

Harvey Nichols

¿Cómo justificar un anuncio en el que se muestra a bellas y elegantes modelos que se han orinado encima? Para la cadena de comercios Harvey Nichols fue su manera de dar a conocer sus rebajas, llevando al extremo los sentimientos que llegan a producir. "Intenta contener tu emoción", reza su eslogan.

McDonald's
El 'gigante' de las hamburguesas quiso hacer en Alemania un anuncio original y atractivo poniendo a varios de sus empleados a cantar y bailar. El resultado fue claramente opuesto al esperado, ya que la pieza generó muchas más burlas que opiniones favorables.

El anuncio de McDonald’s que se ha convertido en el hazmerreír de Alemania

Nokia

Su spot sobre su nuevo modelo Lumia 920 no hubiera sido uno de los peores del año de haber sido real lo que en él se decía: que las imágenes habían sido grabadas con el propio móvil. La prueba de su engaño estaba en la propia pieza, al verse reflejado en un espejo que habían usado un equipo profesional.

La gran ‘pillada’ que ha dejado en evidencia a Nokia

Society for Abandoned Animals
Esta asociación consideró que la mejor manera de concienciar a las personas sobre las consecuencias de abandonar a una mascota era dándoles un desagradable susto. Para ello colocaron pegatinas bajo las ruedas de sus coches aparcados, haciéndoles creer que habían atropellado a un perro.

Smart
El fabricante alemán no triunfó precisamente con su analogía entre un estiramiento facial y el rediseño del nuevo Smart Fortwo. La marca recurrió a personas famosas por haberse realizado incontables operaciones de cirugía estética y difundió un anuncio que cosechó grandes críticas.

The Commonwealth Bank
La entidad financiera, patrocinadora oficial del equipo olímpico australiano, tuvo la 'genial' ocurrencia de demostrar su vinculación con los Juegos grabando un anuncio en el que se bromeaba sobre un posible atentado en Londres. La pieza fue retirada de manera fulminante y el banco se vio obligado a pedir disculpas.

La Redoute
La empresa francesa de venta por correo publicó un anuncio para promocionar su catálogo de moda infantil en el que presuntamente se les 'coló' un hombre totalmente desnudo en segundo plano. Fuera un despiste o algo intencionado para generar polémica, la imagen no es precisamente un ejemplo de buenas prácticas publicitarias.

Reebok
Los anuncios deben transmitir los valores de una marca, y entre los de Reebok debería estar la fidelidad y el respeto a las mujeres. Pero con su desafortunado anuncio en un gimnasio, la firma de zapatillas hizo todo lo contrario. "Sé infiel a tu novia, no a tu entrenamiento", decía la discutida pieza.

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