No corren buenos tiempos para las empresas tradicionales. Algunas marcas 'históricas', como el fabricante de automóviles sueco Saab o el legendario fabricante de película Kodak, viven el epílogo de su actividad empresarial mientras que otros 'logos' tratarán de reinventarse en 2012 para seguir ocupando un puesto privilegiado en nuestro ideario.
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Y es posible que tengan éxito. "En tiempos de incertidumbre solemos echar la vista atrás", explica Chris Anderson, director de la agencia publicitaria The Marketing Arm, en un artículo de la revista Forbes, en el que afirma que "desde la música a los coches, buscamos productos y marcas que nos resulten familiares".
Quizá por eso, en 2012 marcas como Polaroid, Fiat, los relojes Casio o los Muppets de 'Barrio Sésamo' vivirán una segunda juventud y se convertirán en los protagonistas del año.
Los Muppets
Tras más de dos décadas relegados por series y personajes más adaptados a los tiempos modernos, en 2004 Disney decidió rescatar del ostracismo a los personajes que Jim Henson creó en la década de los 50.
De la mano de la compañía del ratón Mickey, la cerdita Peggy, la rana Gustavo, Gonzo, Animal y el resto de habitantes de 'Barrio Sésamo' han vuelto a convertirse en los personajes preferidos de los más pequeños gracias a la película musical 'The Muppets' —estrenada en EEUU en noviembre, pero que llega a las carteleras españolas este fin de semana—, que lleva recaudados más de 110 millones de dólares en todo el mundo.
Casio
Cualquier treintañero que se precie ha tenido en su adolescencia un reloj Casio plástico de color negro, el F-91W. Pues bien, 35 años después de que llegase al mercado, el F-91W será el complemento de moda más deseado del próximo verano.
La compañía japonesa prepara el relanzamiento de su reloj más legendario con una nueva gama de colores que va desde el clásico negro hasta el estridente amarillo, pasando por el rojo, rosa, naranja, morado y azul eléctrico.
El renovado éxito del F-91W se debe fundamentalmente a la periodista Sara Carbonero, quien ha lucido el modelo digital retro de cadena dorada, convirtiéndolo en objeto para 'fashionistas'.
Polaroid
Es otra de esas marcas 'de toda la vida' que ha decidido adaptarse a los nuevos tiempos uniendo su imagen a una de las estrellas del momento, Lady Gaga. La reina del pop discotequero acaba de ser nombrada directora creativa de la compañía fotográfica y se ha estrenado con la línea de productos 'Grey label': una microimpresora, una cámara con impresora incluida y unas extrañas gafas de sol con cámara de fotos y dos pantallas LCD de 1,5 pulgadas.
Madonna
Lady Gaga, Britney Spears y el resto de sus discípulas pueden empezar a abrir paso: Madonna, la reina del pop de las últimas tres décadas, vuelve a la carga. Tras cinco años en silencio, Madonna Louise Ciccone lanza nuevo disco.
Aunque el álbum no se publicará hasta finales de marzo de 2012, la diva presentará el primer single durante una actuación junto al Circque du Soleil este domingo en el intermedio de la Súper Bowl.
Fiat
Con la economía europea bajo mínimos, el fabricante italiano de coches quiere volver al mercado estadounidense tras 25 años de ausencia. Para ello ha elegido a Jennifer López como la imagen de marca para introducir en las carreteras norteamericanas el Fiat 500 Cabrio.
Se trata de una apuesta arriesgada, ya que, si hay algo por lo que destacan los conductores de EEUU, es por su gusto por los coches grandes. De ahí los fracasos de otros coches pequeños como el Smart o el Mini Cooper.
De momento, Fiat no ha empezado con mal pie su andadura al otro lado del Atlántico: desde marzo de 2011 las ventas del Fiat 500 han superado las 110.000 unidades.
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