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La prueba de que el iPad no siempre es mejor que el papel

El auge de los dispositivos móviles, especialmente los tablets, ha supuesto un duro golpe para los soportes físicos. Las predicciones más apocalípticas vaticinan que dentro de pocos años no existirán libros en papel, ni periódicos, ni revistas…Todo será en formato digital.

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Este panorama tan desolador ha sido aprovechado de manera magistral por la empresa francesa Le Trèfle, vinculada directamente al negocio del papel. A la compañía le han bastado 39 segundos de un spot para dejar bien claro que los dispositivos móviles tienen muchas cosas buenas, pero no podrán jamás sustituir al papel en algunos ámbitos de la vida cotidiana.

El vídeo, que en pocos días ha tenido cientos de miles de visualizaciones, presenta distintas situaciones en las que un padre de familia riñe a su mujer por no emplear su tablet. Por ejemplo, cuando está haciendo los deberes con su hija. ¿Para qué pintar con un rotulador pudiendo hacerlo con un dedo?

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Emma, que así se llama la sufrida esposa, ve cómo su marido trata de cambiar sus costumbres sustituyendo el papel por funcionalidades de su dispositivo digital. Los post-it de la nevera, un Sudoku, el libro que se lee antes de dormir…Parece que cualquier cosa se puede hacer mejor con un tablet, pero Emma consigue vengarse aplicando el ingenio.

Al final del spot el marido se ve inmerso en una situación relativamente común en la que su dispositivo móvil no puede ayudarle. Merece la pena ver el vídeo para comprobar que el negocio del papel puede resentirse en algunos sectores concretos, pero que aún le queda mucha vida por delante a pesar de la eclosión del mundo digital.

La campaña ha sido ideada por la agencia Leo Burnett Francia, y puede considerarse todo un éxito en cuanto a la aceptación que está consiguiendo por parte de los usuarios. Muchos se acordarán de ella la próxima vez que se encuentren en un momento tan embarazoso como el que vive el protagonista del spot.