Yahoo Finanzas El ‘patinazo’ machista de la TV pública alemana
Seguro que hay cientos de maneras de promocionar una competición deportiva entre mujeres sin caer en estereotipos machistas ni ofender al colectivo femenino. Sin embargo, el canal alemán ZDF no ha dado con ninguna de ellas y se ha metido de ello en una desagradable polémica.
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El origen del conflicto es la emisión por parte de esta televisión pública de un anuncio para promocionar la Eurocopa de fútbol femenino que se está disputando en Suecia. La pieza gira alrededor de un elemento que es todo un ‘clásico’ de los iconos machistas en publicidad: la lavadora.
La protagonista del vídeo es una futbolista vestida con la camiseta de la selección alemana, que comienza a dar toques con gran técnica a un balón embarrado. Un certero chut hace que la pelota se introduzca con maestría en su lugar de destino, que sorprendentemente no es una portería sino el citado electrodoméstico. La futbolista enciende el programa de lavado para prendas de cuero y se sienta a esperar a que termine.
La vinculación entre el deporte femenino y las tareas del hogar no ha gustado nada a la audiencia. La campaña ha recibido numerosas críticas de mujeres que se han sentido ofendidas, incluyendo algunas de las futbolistas que participan en el propio torneo. "No ha sido una buena idea, nos gustaría que el anunció tuviese que ver con el fútbol y no con lavadoras", ha declarado Fatmire Bajramaj, integrante del combinado alemán.
La polémica suscitada ha llevado al canal público a tomar cartas en el asunto, aunque no de la manera que muchos se esperarían. Lejos de pedir disculpas por la pieza, han asegurado que el problema está en que la gente no lo ha entendido bien porque no tiene nada de misógino.
Para solucionar el malentendido han añadido en el spot un nuevo plano en el que se ve a un hombre con el torso desnudo, planchando la camiseta de su chica. ¿Servirá este apaño para calmas los ánimos? Lo más seguro es que ZDF necesite algo más para ‘lavar' su imagen, aunque quizá ese verbo no sea precisamente el que más les guste escuchar ahora...
