Yahoo Finanzas McDonald’s desata la polémica al usar niños huérfanos en un anuncio
Dicen que las grandes campañas de publicidad son aquellas que unos adoran y otros odian, ya que consiguen que todo el mundo acabe hablando de ellas. El nuevo anuncio que ha lanzado McDonald’s en Sudáfrica es claro ejemplo de ello, ya que ha abierto un profundo debate en la red.
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El vídeo, que objetivamente es muy tierno y toca la fibra sensible del espectador, muestra a un grupo de niños de un orfanato de Ciudad del Cabo preparándose para un vivir un día especial. Todos van a ir juntos a un McDonald’s, algo que en teoría no debe ser muy habitual para ellos.
Al llegar al establecimiento, los huérfanos se dirigen a la carrera al mostrador para recoger ilusionados un helado de gran tamaño. Sin embargo, ninguno de ellos lo prueba. Todos vuelven al autobús que les llevó hasta allí con una sonrisa en los labios. ¿A qué se debe que no se coman el McFlurry?
El misterio se desvela poco después. Los niños acuden a una residencia para la tercera edad y les dan los helados a unos sorprendidos ancianos. El mensaje que busca transmitir la cadena con este anuncio es que todo el mundo tiene algo que dar, y que repartir felicidad está al alcance de todos.
La agencia DDB Sudáfrica, encargada de la pieza, ha dado a conocer que todo lo que se ve en ella es real: se grabó en una sola toma y no se empleó a ningún actor. Este dato no ha contentado al sector más crítico, que asegura que el empleo de niños huérfanos es un ejemplo de hipocresía.
Acusan a McDonald’s de no haber realizado ninguna donación al orfanato ni de haber recompensado a los pequeños por su participación. Pero no todas las voces son críticas. Otros muchos espectadores consideran el anuncio una maravilla y aplauden a la cadena por llevar a cabo iniciativas así. Que siga el debate…
Una apuesta decidida por la emotividad
La estrategia publicitaria de McDonald’s parece claramente orientada a que los espectadores se emocionen con sus anuncios. Prueba de ello es su nuevo spot llamado ‘Cuenta conmigo’, en el que se muestran diferentes etapas en la vida de una familia y cómo la cadena de comida rápida ha estado siempre presente en todas ellas de una u otra manera.
