Yahoo Finanzas ¿Es machista comparar a las mujeres con huracanes?
La marca de cerveza argentina Andes está recibiendo un gran número de críticas como consecuencia de su última campaña publicitaria, especialmente por parte de mujeres que se han sentido ofendidas por el carácter presuntamente machista de los spots.
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Las piezas giran todas en torno a una pregunta: “¿Por qué los huracanes más devastadores tienen nombre de mujer?”. Se refieren a Katrina, Sandy, Alicia, Gloria o Laura, fenómenos meteorológicos que en los últimos años han provocado grandes desastres naturales. Desde su punto de vista, no parece tratarse de una casualidad…
Los anuncios de la campaña presentan a hombres tristes y solitarios, dando a entender que han sido abandonados por sus mujeres. Uno de ellos muestra su deprimente hogar sin muebles, mientras que otro cuenta su historia desde su refugio improvisado en el jardín de su casa a la que no puede acceder.
Todos ellos son víctimas de huracanes femeninos de carne y hueso, que les han dejado prácticamente con lo puesto. Pero lo que más ha enfadado al colectivo femenino es la controvertida frase con la que se cierran los spots: “Una mujer se puede llevar todo, menos a tus amigos. Bah, si quiere puede”.
Aunque queda claro que es una campaña humorística, muchas usuarias se han mostrado críticas por el hecho de que la marca de cerveza recurra al estereotipo de que en una separación las malas son las mujeres. ¿Son exageradas las acusaciones de machismo o se debe combatir la situación también desde el mundo de la publicidad?
Una estrategia exitosa y nada casual
La cerveza Andes lleva años apostando por un tipo de campañas muy similares, con tintes de humor y claras referencias a los problemas de pareja. En 2010 logró una gran repercusión gracias a otra ambiciosa campaña cuya finalidad era ayudar a los hombres a disfrutar de una cerveza con los amigos en un bar, para lo cual debían combatir a un feroz enemigo: las novias. Este posicionamiento también les generó inevitablemente acusaciones de machismo.
La acción consistió en crear el llamado Teletransporter, una cámara insonorizada que permitía generar distintos tipos de ambientes acústicos. De esta manera, si la novia de alguien le llamaba mientras estaba en el bar, podía usar el invento para hacerle creer que se encontraba en otra situación: en un atasco, cuidando a un bebé, hospitalizado, etc. La marca colocó estas máquinas en distintos bares de la ciudad de Mendoza, consiguiendo, según ellos, que se rebajara el número de parejas rotas.
