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Las zapatillas que levantan minifaldas

Las marcas de calzado han apostado tradicionalmente por hacer publicidad de sus productos incidiendo en aspectos como el estilo, la calidad o el precio. En el caso de las firmas deportivas, los beneficios potenciados son mejoras como la comodidad, el agarre o la potencia de salto. No obstante, los tiempos cambian y para llamar la atención del consumidor es necesario buscar un reason why menos previsible.

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Adidas ha llevado este concepto al extremo en la última campaña en Japón de su línea Adizero, centrada en el modelo Aegis. Se trata de unas zapatillas entre cuyas virtudes destaca su capacidad para levantar las minifaldas de las chicas. ¿Cómo? Gracias a la corriente de aire que se genera cuando un atleta se las calza y realiza una poderosa carrera.

Para demostrar este curioso beneficio, han lanzado un vídeo no exento de polémica y considerado "degradante para la mujer", según algunos colectivos feministas. En él se ve a una persona realizando un sprint tan poderoso que consigue alzar la minifalda de unos maniquíes y de una modelo de carne y hueso, que se queda estupefacta cuando su prenda más íntima queda a la vista de todos.

Esta sorprendente demostración de poderío es el primero de los retos que se ha marcado la firma alemana dentro de esta campaña tan arriesgada. Habrá que estar pendientes del próximo experimento, bautizado como Adizero Lab, y si resulta tan polémico como el primero.

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Detrás de la campaña se encuentra la agencia TBWA\Hakuhodo, responsable de la cuenta de la multinacional deportiva en el país asiático. De momento parece que la campaña no saldrá del continente, ya que seguramente la aceptación del vídeo sería distinta según las particularidades culturales de cada mercado; lo que en Japón provoca una sonrisa, quizá genere en EEUU una demanda…

Japón, territorio idóneo para campañas impactantes
Adidas considera al país nipón como uno de sus mercados estratégicos; por ello, lanzan periódicamente ambiciosas acciones que buscan implicar a los consumidores y potenciar sus lazos con la marca. Una de las más llamativas fue la que se realizó con motivo del Mundial de Fútbol de 2010, con el objetivo de alentar a la Selección antes del comienzo del torneo.

Para ello, pidieron colaboración ciudadana con el objetivo de crear el mayor cómic del mundo, una impresión que pudiera ser vista por los futbolistas desde el avión que les llevaría a Sudáfrica. Miles de personas ayudaron a colorear las viñetas, un total de 13 repartidas entre las principales ciudades del país. El resultado fue un cómic de 42.000 metros cuadrados que, además de lograr un Récord Guinness, motivó un incremento de un 22% en la venta de camisetas Adidas de la selección.