Las mejores publicidades en pasos de cebra

Uno de los elementos más usados en las acciones de 'street marketing' son los pasos de cebra, ya que sus características son ideales para captar la atención de peatones y conductores. Además de ser espacios muy transitados, llevan implícitos un tiempo de espera del que nadie se libra. ¿Quién no mira al suelo cuando está esperando a que cambie el semáforo?

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Aquí tenéis 15 ejemplos de cómo se puede sacar partido de manera original a este elemento tan cotidiano:

China Environmental Protection Foundation
Esta acción le ha valido a DDB China varios premios y un gran reconocimiento a nivel mundial. Para fomentar que se use menos el coche y se ande más, colocaron en pasos de cebra unas imágenes de gran tamaño de árboles sin hojas. A cada lado de la calle situaron una alfombra con pintura verde (ecológica, claro), de modo que los peatones iban dejando su huella al cruzar la calle. Con el tiempo, las pisadas devolvieron la vida al árbol.

McDonald's
¿Se parecen las rayas del suelo a patatas fritas? Quizá no mucho, pero pintándolas de amarillo y añadiendo la caja roja de McDonald's, el efecto es más que llamativo.

FedEx
Colocando un gran bote de Tipp-Ex junto a un paso de cebra se consigue una curiosa asociación de ideas sin tener que retocar las rayas del suelo: la gente piensa que se han pintado con ese material. Eso sí, el objetivo no era promocionar el 'borrador mágico' sino la venta de material de oficina en las tiendas FedEx Kinkos de Nueva York.

Turismo Sudáfrica
¿Qué pasa cuando los pasos de cebra se pintan con las verdaderas rayas de las cebras? Pues que todo cobra sentido cuando lees en el suelo que "Sudáfrica está más cerca de lo que crees".

Altschul Orthodontics
Un ejemplo brillante de cómo llamar la atención sin modificar el pavimento: mostrar el supuesto antes y después de las rayas tras pasar por el dentista. No hay nada que no pueda enderezar una buena ortodoncia…

Durex
Para promocionar los preservativos con puntos y estrías, Durex aprovechó el pavimento antideslizante situado junto a los pasos de peatones de distintas ciudades de Bélgica.

Shopping Curitiba
Añadiendo unas franjas más al paso de cebra se convierte en un código de barras (símbolo asociado inevitablemente a las compras). Dada la colocación de las letras, la acción no iba dirigida a los peatones sino a los conductores.

DonLimpio
Todo un clásico de este tipo de acciones: una franja de color reluciente, una imagen de un calvo con los brazos cruzados y… ¡prueba superada!

Pedestrian Council of Australia
Hay muchas maneras de concienciar a los conductores para que reduzcan la velocidad cuando se aproximan a un paso de cebra. En Australia no se andan con rodeos y difunden este mensaje: "Si corres, acabarás entre rejas".

Escuela de música Salzsburg
El éxito de esta acción no fue únicamente convertir las franjas en teclas de un piano. La escuela de música neoyorkina colocó además sensores que emitían notas musicales cuando alguien cruzaba el paso de cebra. Más de uno se sentiría como Tom Hanks en 'Big', tocando un piano gigante con los pies…

Responsible Young Drivers
Otro ejemplo de aprovechamiento de los pasos de cebra como elemento de concienciación fue esta acción desarrollada por TBWA/Paris. El mensaje es tan escalofriante como la imagen: "Cada año, 7.000 peatones mueren en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo". Muy del estilo de las campañas de la DGT en España.

Semana de la Arquitectura y el Diseño de Salerno
Hablar de Diseño es hablar de Italia. Por eso no podía faltar su aportación en este tipo de campañas. Durante la Semana de la Arquitectura y el Diseño de Cava de Tirreni, en Salerno, varios artistas locales decoraron los pasos de cebra de esta manera para dar a conocer el evento.

Coca-Cola
No podía faltar un ejemplo del 'gigante' americano. Hace casi una década, Universal McCann lanzó en España esta acción jugando con las características rayas de Coca-Cola. Sin colocar un solo logo, ni una sola palabra. Pocas marcas tienen el potencial para generar una asociación de ideas así.

Bubbles Hair Salon
Una peluquería de la India se subió al carro de las acciones de guerrilla colocando pegatinas con forma de peine que hacían la función de pasos de cebra. Buscaban llamar la atención y lo lograron…

Mini
Dos ligeras pinceladas a las franjas de un paso de peatones y ya tenemos una palabra que todos asociamos con un modelo de coche: Mini.