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El incendiario spot que bromea sobre un accidente de avión

La marca de refresco checa Zenonade se ha metido en un lío de considerables dimensiones, tras la emisión de un anuncio cuyo humor negro parece haber superado el límite de tolerancia de los usuarios. Aunque el dicho reza que “en publicidad todo vale”, hay cosas que conviene no hacer. Y burlarse de un accidente de avión es seguramente una de ellas…

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La agencia Lowe Praga, responsable de la campaña, tenía como objetivo dar a conocer las especiales propiedades de este producto. En vez de aportar fuerzas a quien lo toma, como ocurre con las bebidas energéticas, Zenonade provoca relajación. Su apuesta ha consistido en mostrar un ejemplo del posible efecto de consumir este peculiar refresco.

El anuncio muestra a una azafata dando las instrucciones de seguridad a los pasajeros de un vuelo, aparentemente de manera profesional y sin salirse de lo habitual. Pero una voz en off que corresponde a lo que está pensando desvela que la situación es realmente muy macabra.

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Yo voy a ser la primera en abandonar este avión. Y vosotros vais a morir. Muerto, muerto, muerto”, dice mientras va apuntando con el dedo uno a uno a los pasajeros. Finalmente, se señala a sí misma mientras esboza una sonrisa provocada por su maléfico pensamiento: “Yo, viva”.

La marca justifica este polémico contenido asegurando que el producto nunca ha sido testado, por lo que nadie sabe cómo puede ser el efecto relajante que produce en las personas. Por ello, recomiendan tomarlo bajo la propia responsabilidad del consumidor.

Se trata sin duda de un recurso de marketing que busca llamar la atención sobre el producto, y la verdad es que lo han conseguido. Lo malo es que la mayoría de las opiniones que se están generando son negativas. Aunque se trate de un spot, a los usuarios no parece haberles gustado que se haga humor sobre un posible accidente de avión. No sería de extrañar que empezaran a llegar quejas a los organismos reguladores y el anuncio acabe prohibiéndose como ha ocurrido con anterioridad.

Ikea, 'víctima' de su humor políticamente incorrecto
Zenonade ha lanzado otro anuncio con un estilo similar al de la cruel azafata, y que refleja cómo pueden actuar las personas tras consumir la bebida. La pieza muestra a una pareja comprando en una tienda de muebles, en clara alusión a Ikea. Cuando por fin se decantan por uno y se lo llevan a casa se desvela el verdadero uso que le dan: como madera para avivar el fuego de la chimenea.