Anuncio
Mercados españoles cerrados
  • S&P 500

    5.250,52
    +2,03 (+0,04%)
     
  • Nasdaq

    16.374,10
    -25,42 (-0,16%)
     
  • NIKKEI 225

    40.168,07
    -594,66 (-1,46%)
     
  • Dólar/Euro

    1,0803
    -0,0027 (-0,25%)
     
  • Petróleo Brent

    87,37
    +1,28 (+1,49%)
     
  • Bitcoin EUR

    65.490,87
    +1.410,86 (+2,20%)
     
  • CMC Crypto 200

    885,54
    0,00 (0,00%)
     
  • Oro

    2.241,20
    +28,50 (+1,29%)
     
  • HANG SENG

    16.541,42
    +148,58 (+0,91%)
     
  • Petróleo WTI

    82,77
    +1,42 (+1,75%)
     
  • EUR/GBP

    0,8547
    -0,0020 (-0,23%)
     
  • Plata

    24,97
    +0,22 (+0,88%)
     
  • IBEX 35

    11.074,60
    -36,70 (-0,33%)
     
  • FTSE 100

    7.952,62
    +20,64 (+0,26%)
     

La campaña antitabaco más barata y efectiva del mundo

Los gobiernos suelen destinar millonarias partidas a la lucha contra el tabaco, llevando a cabo ambiciosas campañas de concienciación. Sin embargo, el desembolso económico y la efectividad no siempre van de la mano, por lo que hay que recurrir a nuevas formas de afrontar el problema. El ministerio de Salud de Tailandia ha demostrado que se puede hacer brillantemente gracias a una acción que ya es todo un éxito.

[Te puede interesar: El karaoke que te deja en evidencia si estás borracho]

El país asiático encargó a la agencia Ogilvy la planificación y ejecución de una campaña que se saliera de los clichés habituales de la lucha antitabaco. Lo que hicieron fue llevar a cabo una acción de cámara oculta con unos protagonistas indiscutibles: dos jóvenes e inocentes fumadores que han agitado muchas conciencias.

Estos niños se acercaban con un cigarro en la mano a grupos de adultos que estaban fumando, y les pedían fuego para encenderlo. En vez de darles un mechero, las personas trataban de disuadirles dándoles a conocer los nocivos efectos que tiene el tabaco sobre la salud.

ANUNCIO

"Fumar es malo, tienes que dejarlo". "Los cigarrillos contienen insecticida". "Si fumas puedes sufrir cáncer de pulmón, enfisemas e infartos". Con frases como estas los adultos demostraron conocer perfectamente lo malo que es el tabaco, pero no parecían ser realmente conscientes de lo incongruente que era su postura. Hasta que los niños sacaban el as que escondían en la manga…

Tras recibir los consejos de los adultos, los niños les daban un papel en el que se podía leer "Te preocupas por mí. Pero, ¿por qué no te preocupas por ti mismo?". Junto al chocante mensaje se incluía un número de teléfono para ayudar a las personas que quieren dejar de fumar, que no paró de sonar desde que se llevó a cabo la acción.

La efectividad de la campaña quedó reflejada en que todos los participantes guardaron el papel, la gran mayoría apagó su cigarro en actitud reflexiva y el número de consultas al servicio de ayuda a los fumadores aumentó un 40%. Pero el verdadero éxito ha llegado de la mano de las redes sociales, que han permitido expandir el mensaje a todo el mundo generando millones de impactos.

No hace falta resaltar que el coste de la campaña ha sido ínfimo, y que su enorme éxito seguramente haga reflexionar a los gobiernos que destinan millonadas a campañas de discutible efectividad. Una reflexión casi tan necesaria como la de los adultos que sermonearon a los jóvenes fumadores mientras apuraban su cigarro.