“Todo el mundo debería saber que las cosas ocurren por una razón, y que siempre hay una manera de superar los obstáculos si realmente lo deseas lo suficiente”. Esta frase está de por sí cargada de optimismo, pero adquiere una fuerza todavía mayor cuando se escucha de labios de Tommy Carroll.

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Tommy es un joven que nació con cáncer de retina y que perdió la visión cuando tenía 2 años. A los 10 se le ocurrió la ‘locura’ de desafiar sus limitaciones y ponerse a practicar con un monopatín, algo que en teoría sería casi imposible de hacer para una persona invidente. Pero su valentía, fuerza de voluntad y tesón han derribado las barreras, y una década después disfruta de su pasión como cualquier otro skater.

La historia de este ejemplo de superación se ha dado a conocer gracias a la marca holandesa de productos deportivos Perry, para la cual protagoniza su última campaña llamada “Be Brave, Be Safe” (“Sé valiente, protégete”). En

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La marca italiana de salsas para pasta Althea no sale de su asombro tras la decisión tomada por la televisión pública del país, que ha prohibido que sus anuncios se emitan en sus canales antes de las once de la noche. ¿Qué escandaloso contenido esconden que no es apto para todo el mundo?

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Las discutidas piezas no poseen ni escenas violentas ni de alto contenido erótico. Todo lo que muestran son besos entre personas del mismo sexo, algo que para los responsables de la cadena no debería ser visto por el público infantil. Es inevitable buscar paralelismos con la también censurada campaña de Benetton donde igualmente había besos de por medio.

La propia marca ha reaccionado Más información »de Los besos que Italia no quiere que se vean

Los bancos están viviendo seguramente una de sus peores épocas en cuanto a nivel de popularidad. Pocas personas hablan bien de ellos y muchas les culpan directamente de haber agravado la actual crisis mundial.

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Este caldo de cultivo ha sido aprovechado con gran acierto por Coca-Cola para desarrollar una emotiva acción de street marketing, empleando uno de los elementos más representativos de los bancos como son los cajeros automáticos. Por sorprendente que parezca, han conseguido que uno de estos dispositivos sea una poderosa fuente de generación de felicidad.

Lo que hicieron fue instalar en la calle un cajero muy especial que cumplía el sueño de muchos: dar dinero gratis. Concretamente, 100 euros en metálico que recibía todo aquel que lo solicitara. Lo único que pedía la marca a cambio es que este dinero se compartiera con otras personas.

Para ayudar a los sorprendidos beneficiarios, el llamado "cajero de la

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Impactar publicitariamente a las personas cuando menos se lo esperan es una técnica muy útil, pero que conlleva también un gran riesgo. Las marcas se exponen a que los consumidores perciban las acciones como demasiado intrusivas, generando un indeseado efecto negativo.

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Esta circunstancia hace que tenga especial mérito la campaña realizada en Singapur por la entidad financiera DBS, dirigida a promocionar sus seguros para coche. La compañía ha actuado con gran acierto en un lugar poco habitual para las acciones publicitarias: los semáforos. Los pasos de cebra se han 'explotado' en otras ocasiones, pero principalmente pensando en los peatones y no en los conductores.

Para atraer la atención de los conductores y tener buena aceptación han optado por el humor, presentando sus servicios de una manera amena y sorprendente. Su objetivo era resaltar que a veces ocurren cosas inesperadas en la carretera, y que gracias a

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La marca australiana de snacks Fantastic Delites ha realizado un experimento en forma de acción de sampling que ha confirmado una cosa: la gente es capaz de hacer casi cualquier cosa por obtener algo gratis a cambio. Y lo más sorprendente de todo, no se necesita que el premio sea algo de gran valor económico.

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Para probar estas pautas de comportamiento crearon un laboratorio callejero muy particular, compuesto por una rueda giratoria conectada a una máquina expendedora. Aquel que consiguiera dar vueltas a gran velocidad durante un tiempo estipulado, recibiría una muestra gratuita del producto con sabor a queso.

Los participantes en el experimento debían además llevar un disfraz de ratón, lo que complicaba sus movimientos y además ponía aún más a prueba su capacidad de pasar vergüenza en público. Sorprendentemente, ninguno de estos obstáculos frenó las ganas de los presentes y fueron muchos los que seMás información »de ¿Qué harías por conseguir un snack gratis?

La prensa escrita es un sector que está claramente en declive, debido a que tanto compradores como anunciantes se están pasando poco a poco al mundo digital. Sin embargo, el periódico en papel sigue teniendo un poder especial para atraer y mantener la atención del lector, una virtud que se está explotando para intentar salvar a este medio de la desaparición.

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Prueba de ello es la genial acción que ha llevado a cabo Newspaperswork, la plataforma de marketing de todos los editores de periódicos de Bélgica. Conscientes de que su salvación depende principalmente de los ingresos publicitarios, han decidido demostrar a los anunciantes los motivos por los deberían seguir invirtiendo en la prensa escrita.

Lo que hicieron fue invitar a responsables de Coca-Cola, BNP Paribas y Telenet a hacer algo tan sencillo como leer el periódico tranquilamente. Para ello, a los miembros de estas tres importantes compañías les proporcionaron un

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Pocos segundos después de las 12 campanadas se produce uno de los momentos 'mágicos' a nivel publicitario: la emisión del primer anuncio del año. Este codiciado privilegio al alcance de muy pocas empresas tiene el poder de impactar al público en un momento de alegría general, generando un valioso recuerdo de marca.

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En 2013 este honor recaerá en manos de Coca-Cola, que ha contratado este preciado espacio publicitario en las principales cadenas de televisión de España. Su intención es difundir un mensaje de esperanza y positividad en el arranque de un año que se prevé muy complicado.

Para hacerlo han optado por adaptar al mercado español una emotiva pieza realizada a mediados de 2012 por Young&Rubicam Argentina, y que ha sido una de las más exitosas del año. Queda claro que Coca-Cola quiere jugar sobre seguro y no hacer experimentos de cara a este momento tan valioso en su estrategia publicitaria.

El

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Juntar en un mismo anuncio la palabra “topless” y a la espectacular modelo Catrinel Menghia, es una apuesta sobre seguro si lo que se busca es llamar la atención. Los creativos de Fiat lo tienen más claro que nadie, al haber apostado por esta estrategia para la promoción del nuevo Fiat 500 Abarth Cabrio 2013.

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El recurso del topless, sin embargo, tiene en realidad más trasfondo que el mero desnudo como ‘gancho’. Con él buscan hacer una analogía con una de las grandes características del nuevo modelo como es su techo retráctil, que lo convierte en un coche descapotable.

El nuevo anuncio de FiatEl spot tiene como protagonistas a la modelo rumana y a un escorpión que sube por su espalda mientras ella toma el sol tranquilamente en una playa. En un determinado momento el arácnido corta el bañador.

El spot tiene como protagonistas a la modelo rumana y a un escorpión que sube por su espalda mientras ella toma el sol tranquilamente

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