En el mundo de la publicidad innovar es importante, pero no siempre es una garantía de éxito. Si no que se lo digan a Volkswagen, que se ha visto envuelta en una desagradable polémica tras lanzar una campaña muy poco convencional en la India.

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El fabricante alemán publicó en los principales periódicos del país un anuncio a doble página que escondía una sorpresa: una pequeña caja vibradora. El dispositivo no se veía a primera vista, sino que se accionaba cuando el lector abría la página gracias a un sensor de luz.

El 'gancho' elegido por Volkswagen consistió en publicar en la primera cara una frase bastante sugerente: "¿Sientes el temblor de la excitación?". La referencia a "excitarse" y la presencia de un elemento vibrador llevó a muchos lectores a apreciar connotaciones sexuales en la pieza, lo que se tradujo en muchos comentarios que se burlaban de la misma.

Ni el propio nombre de la compañía se libró de la sorna de los

La compañía finlandesa Nokia ha tenido un patinazo que tardará mucho tiempo en ser olvidado al haber dañado seriamente su credibilidad. Esto es lo que ocurre cuando intentas impresionar a todo el mundo mostrando las virtudes de un producto en un anuncio, y se descubre que has recurrido a un engaño.

La vergonzosa situación se ha producido con el spot del nuevo Lumia 920, un smartphone que destaca por su potente cámara Pure View. Con ella los usuarios pueden -en teoría- captar imágenes con una gran nitidez, gracias a una lente flotante que estabiliza la imagen.

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Para demostrar estas prestaciones la compañía lanzó un spot en el que se ve a una persona grabando a una chica mientras montan en bici, comparando cómo se ve la imagen cuando se usa el sistema y cuando no se usa. La diferencia es tan llamativa como falsa, ya que un desliz ha permitido desvelar que Nokia no estaba diciendo toda la verdad.

En un

Las azafatas tienen en cada vuelo la difícil misión de explicar a los pasajeros el protocolo de actuación en caso de emergencia, unas indicaciones a las que muy pocos prestan realmente atención. Sin embargo, Durex ha conseguido que todo un avión esté pendiente de este momento variando ligeramente el contenido didáctico.

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La original acción promocional de la marca consistió en enseñar a los pasajeros de un vuelo cómo se pone correctamente un preservativo, algo que obviamente atrajo la atención de todos. La azafata encargada de impartir la 'clase' se valió de un vibrador para escenificar la manera de colocar el condón, lo que produjo más impacto si cabe.

La demostración se hizo a bordo de un avión polaco como parte de la estrategia de la compañía de tener más presencia en dicho país, muy conservador en cuestiones relacionadas con el sexo y los métodos anticonceptivos (todo lo contrario que en la Villa Olímpica de

Los lectores de las principales revistas de Estados Unidos van a recibir una dosis extra de desnudos en sus próximos números, algo que sin duda va a dar que hablar por tratarse de una campaña publicitaria de Mentos. La marca de golosinas se la ha 'jugado' con unos llamativos anuncios que corren mucho riesgo de ser blanco de críticas.

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La agencia Marting Agency recibió el encargo de dar a conocer los nuevos chicles de la marca de forma original e impactante, y decidieron recurrir al siempre efectivo recurso del desnudo. La novedad estriba en que no buscan enseñar las partes íntimas de nadie, sino más bien taparlas.

Lo que hicieron fue analizar las revistas donde se publicaría la campaña, detectando contenidos habituales en las mismas donde se muestre un desnudo. A continuación hicieron una recreación de esas escenas, colocando un envase del producto de manera estratégica para que no se viera nada 'delicado'.

Para

"La tontería humana parece no tener límites". La frase de la presidenta de la comunidad judía de Estonia, Alla Yákobson, resume perfectamente las indignadas reacciones que ha desatado la empresa GasTerm Eesti, protagonista de una de las acciones promocionales más desafortunadas que se recuerdan.

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La compañía suministradora de gas tuvo la 'genial' idea de dar a conocer sus servicios ilustrando su página web con una fotografía de Auschwitz. La imagen mostraba la característica inscripción que hay en la entrada del tristemente famoso campo de concentración: "Arbeit macht frei" ("El trabajo te hace libre").

La siniestra imagen tenía como título una especie de eslogan publicitario para ensalzar las virtudes de su producto principal: "Calefacción de gas. Flexible, conveniente y efectiva". Como era de esperar, la macabra portada de la web generó al instante una enorme polémica que llevó a la compañía a cambiar la foto al día

Todos los años se celebra en Estados Unidos la 'Semana del tiburón' del canal Discovery Channel, una fecha en la que todo gira alrededor de estos inquietantes escualos. En 2012 el evento ha celebrado su 25 aniversario, lo que ha motivado que las marcas hayan hecho un esfuerzo especial por sorprender a los millones de seguidores que tiene la ya tradicional iniciativa.

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Volkswagen, que por primera vez se ha convertido en patrocinador del evento, no ha querido dejar pasar la oportunidad y ha llevado a cabo una idea impactante: crear el primer coche sumergible a prueba de tiburones. Lógicamente, se trata de un prototipo que no se pondrá a la venta, pero que seguramente muchos desearían probar para tener unas vistas privilegiadas del océano sin correr ningún riesgo.

El vehículo es una réplica a tamaño real de un Escarabajo, cuyo chasis hace las veces de jaula para impedir que los tiburones puedan atacar a su

Una figura femenina con poca ropa se dirige decidida hacia un coche, caminando sensualmente como si estuviera desfilando en una pasarela de moda. Antes de llegar al vehículo se deshace de una prenda, quedando en ropa interior y totalmente desnuda de cintura para arriba.

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Esta escena correspondiente al anuncio del Toyota Auris 2013 no debería causar especial sorpresa, ya que la combinación de erotismo y motor es algo bastante habitual. Pero lo que ocurre a continuación en el spot sí que ha debido dejar con la boca abierta a las millones de personas que lo han visto.

Cuando la protagonista del anuncio se gira y queda frente a la cámara, se descubre que en realidad se trataba de un hombre. Concretamente Stav Strashko, un modelo ucraniano de origen israelí de tan solo 19 años, y que está ganando poco a poco fama mundial gracias a sus característicos rasgos femeninos.

La pieza sirve como carta de presentación del nuevo

La pregunta puede parecer sorprendente, pero la respuesta lo es más todavía: ni una sola persona se bajaría de un taxi si apreciara que el conductor ha bebido alcohol. Eso al menos es lo que se desprende de un curioso experimento realizado por la marca de cerveza Olivaria en Bielorrusia.

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El país europeo tiene un conflicto serio relativo al alcohol y la conducción, ya que cada vez se producen más accidentes con personas ebrias implicadas. Los ciudadanos consideran que se trata de un asunto particular del conductor y que es el Gobierno quien debería luchar contra ello. Para evidenciar lo enraizado que está el problema y demostrar su implicación, la marca ha realizado una acción con resultados muy reveladores.

Lo que hicieron fue contratar a un actor que se hizo pasar por un taxista que no estaba en condiciones de conducir al haber consumido alcohol, y dentro del vehículo colocaron cámaras ocultas para ver la