Yahoo Finanzas Un anuncio de cerveza que invita a beber menos cerveza
Un joven se dirige a la barra de una discoteca y el camarero le ofrece una Heineken, pero en vez de aceptar la cerveza le indica que prefiere un botellín de agua. Esta escena no debería tener especial relevancia al ser algo que se ve con cierta frecuencia en el ambiente nocturno, pero la realidad es que es un hecho tan insólito como sorprendente. ¿El motivo? Que aunque parezca mentira, la secuencia forma parte precisamente del último spot de Heineken.
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La marca de cerveza holandesa ha apostado por un posicionamiento valiente y nada habitual en el sector de las compañías alcohólicas, que no es otro que abordar directamente la problemática de los excesos con la bebida para tratar de que sus consumidores sean más responsables. Para ello están llevando a cabo una campaña a nivel mundial en la que destaca un anuncio del que se está hablando mucho en la red por el mensaje que transmite.
El spot, realizado por la agencia Publicis, cuenta cómo transcurre la noche de fiesta de un joven que acude a una discoteca de Londres en la que está pinchando la DJ estadounidense Audrey Napoleon. Con el transcurrir de las horas se ve el deterioro que va causando el consumo de alcohol entre muchos de los asistentes, pero no así en el protagonista debido a que alterna sus consumiciones entre cerveza y agua.
Pasadas las 5 de la mañana muchos no se tienen en pie, dando un lamentable aspecto. Pero el consumo responsable del joven tiene una inesperada recompensa, ya que la propia DJ Audrey Napoleon le espera a la salida del local para llevarle de la mano a ver los primeros rayos de sol. Es entonces cuando se ve el slogan elegido para esta sorprendente campaña: "El amanecer pertenece a los bebedores moderados".
Heineken está realizando una gran inversión para conseguir que se difunda su nuevo mensaje, del que se sienten más que orgullosos. "Este enfoque rompe con la norma de los tradicionales mensajes de consumo responsable y toma una postura progresista, mostrando que beber de manera responsable puede ser aspiracional", se asegura desde la propia marca.
El anuncio está teniendo una gran acogida en cuanto a valoraciones y número de visualizaciones, aunque hay muchos usuarios que están haciendo hincapié en un detalle relacionado con la actitud del protagonista. Según aseguran, pedir un botellín de agua en una discoteca suele relacionarse irremediablemente con el consumo de drogas. ¿Conseguirá la nueva campaña de Heineken cambiar esta percepción?
Póngase cómodo para ver el amanecer
Antes de dar a conocerse el anuncio, Heineken realizó varios eventos en fase teaser con el objetivo de generar expectación y empezar a relacionarse con la palabra clave de su campaña: amanecer. Uno de ellos consistió en colocar unos llamativos sofás en lugares estratégicos de Londres, Ho Chi Minh City, Rio de Janeiro y San Francisco, desde los cuales se podía ver de manera privilegiada los primeros rayos de sol.
A través de los sofás se desveló además el hashtag elegido para la acción, #mysunrise, invitando a que todo aquel que lo deseara a inmortalizar el momento y compartir la imagen de ese amanecer a través de una aplicación de Facebook. La propia compañía se encargó además de difundir masivamente las mejores aportaciones en sus espacios sociales, dando el pistoletazo de salida a una campaña que será recordada por haber dado un giro estratégico tan sorprendente.
