Un anuncio sobre blanqueamiento genital, acusado de racista

Una de las modas más sorprendentes en el mundo de la estética femenina consiste en blanquear las zonas más íntimas, para lo cual existen distintas técnicas y productos. Se trata de un asunto muy delicado a la hora de ser publicitado, y mucho más si se trata de un país tan particular como la India.

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Un spot sobre una crema que presuntamente aclara la zona vaginal ha generado un gran escándalo en el país asiático, especialmente entre los colectivos feministas, que consideran que fomenta el racismo. Y es que el tono de la piel es algo que desgraciadamente es muy tenido en cuenta por los indios.

En la India muchas mujeres están obsesionadas con el color de su piel, ya que los tonos oscuros suelen asociarse con personas que trabajan en la calle. Los claros, por el contrario, suelen relacionarse con personas exitosas y de elevado estatus social.

Este dañino estereotipo puede verse reflejado en el anuncio del producto Clean and Wash Intimate Dry, de la compañía Midas Care. En él aparece una pareja con aparentes problemas sentimentales, plasmado en sus rostros tristes y en el poco caso que recibe la protagonista. ¿A qué se debe esta situación? Por increíble que parezca, al color de su zona más íntima.

Tras usar el 'milagroso' producto, la situación cambia radicalmente y la felicidad vuelve a la pareja. Gracias a su fórmula equilibradora del PH de la piel, la crema permite a la chica tener una zona genital "más clara, fresca y limpia". Los más críticos con la campaña afirman que esta asociación entre felicidad y claridad de piel pone de manifiesto un racismo latente en la India, y lejos de combatirlo, lo alienta.

La polvareda levantada por el asunto ha permitido que se reabra el debate sobre la importancia que ha adquirido en la India el color de la piel. La industria cosmética es consciente de ello y ha aprovechado este nicho de mercado para lanzar todo tipo de productos de blanqueamiento, un sector al alza que mueve cientos de millones al año.

Las estrellas de Bollywood, 'cómplices' del problema
Uno de los motivos por los que la claridad de la piel tiene tanta importancia en la India es porque los grandes referentes de la gran pantalla han contribuido a ello a través de campañas publicitarias. La casa Pond's, por ejemplo, logró reunir a tres celebridades como Priyanka Chopra, Saif Ali Khan y Neha Duphia para que anunciaran su producto White Beauty en una serie de polémicos spots.

Una vez más, el mensaje que se transmite en ellos es que la claridad de la piel es algo que los hombres valoran especialmente en las mujeres. Esta idea se plasma en un triángulo amoroso en el que una joven recurre al cosmético como arma infalible para conseguir el amor del galán de turno. Estereotipos simples pero muy dañinos por la facilidad con la que calan entre la sociedad...